第七章广告准则试卷.pptVIP

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第一节 广告的一般准则 思考题: 1、广告的一般准则有哪些? 2、找出一个违反《广告法》第7条-第13条中的某一条的广告案例进行分析。 主要阅读书目: 1、吕蓉编著:《广告法规管理》,复旦大学出版社,2003年版. 2、张龙德主编:《广告法规案例教程》,上海大学出版社,2001年版 主要参阅网站: 中国广告协会网 中国广告网 第二节 特殊商品广告准则 一、对药品、医疗器械广告的规定 (一)相关法律、法规: 国家工商行政管理总局、卫生部第26号令,《医疗广告管理办法》已经国家工商行政管理总局和卫生部决定修改、公布,自2007年1月1日起施行。 新《药品广告审查办法》自2007年5月1日起施行,1995年3月28日国家工商行政管理局令第27号发布的《药品广告审查标准》同时废止。 新《药品广告审查办法》第二十一条规定,对任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者的违法广告,省级以上药品监督管理部门一经发现,应当采取行政强制措施,暂停该药品在辖区内的销售,同时责令违法发布药品广告的企业在当地相应的媒体发布更正启事。 (二)《广告法》对药品、医疗器械广告的规定包含三方面:限制性规定、忠告性语言规定、特殊药品的限定。 (三)案例 1、2006年上半年武汉市工商部门查处的部分违法医疗广告 案件1:武汉博爱医院发布违法医疗广告案件 武汉博爱医院于2006年4月分别委托武汉城防广告传播有限公司、武汉东创广告传播有限公司等广告代理公司策划,并多次在武汉电视台教育频道、《楚天都市报》、《楚天金报》发布违法医疗广告,共支付广告费用计人民币7250元。其广告中分别有:宣传治愈率、有效率、诊疗效果;利用其它医学权威机构和医生名义进行宣传;广告使用的数据、统计资料、调查结果未能真实、准确地表明出处;且在医疗广告中宣传医疗器械“电脑自动分析仪”和“胃肠纳米治疗仪”的治愈率和有效率等内容。 案件2:武汉当加广告传播有限公司代理发布违法医疗广告案件 武汉当加广告传播有限公司接受委托在《长江日报》上刊登“东方之子邵霞龄征服了肾病、尿毒证”的广告。广告中含有根治肾炎、彻底治愈肾病不复发、治疗有效率已经达到了95%以上等不科学的表示功效的断言和保证等内容,并利用医疗机构、患者的名义和形象作证明。 2、违法或者涉嫌违法医疗广告的主要表现和形式 主要表现: 主要形式:发布虚假药品广告;以新闻形式发布药品广告、误导消费者的广告;药品广告中使用患者、专家的名义和形象作证明,尤其是社会公众人物以患者、专家的名义和形象作证明的行为;药品广告夸大功能、保证疗效的行为;以专题片、资讯服务类节(栏)目形式发布虚假违法药品广告的行为。 3、医药节目内幕 第二节 特殊商品广告准则 二、对食品、酒类广告的规定 (一)相关法律法规: (二)案例 案例1:国家工商行政管理总局2004年11月份对全国食品广告发布量较多的61种报纸进行了为期一周的监测。统计显示广告违法或涉嫌违法率接近60%。 食品广告的主要违法表现包括:广告中出现与药品相混淆的用语;直接或者间接宣传治疗作用;借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。 案例2:据《重庆晚报》报道,2006年9月份,重庆市工商局查处了“丽姿减肥胶囊”保健食品广告。“丽姿减肥胶囊”本是一种保健食品,却在广告中宣称拥有“7天减38斤”的功效,最终被工商部门责令停止发布违法广告,并处罚款5000元。 (三)法规动态 我国《预包装饮料酒标签通则》,已于2007年10月1日正式实施。《通则》规定,在饮料及酒瓶包装上要有“警示语”或“劝说语”。 饮料、酒类包装标签上的内容,不得以虚假的语言文字来误导、欺骗消费者。 正在起草中的新《保健食品广告法》中将首次引入《反不正当竞争法》作为法律依据,同时对于违规企业的处罚力度将从以往的3万元左右提高到20万元。 第二节 特殊商品广告准则 三、化妆品、美容、减肥类广告 (一)案例: 1、涉嫌虚假宣传的“波丽宝”丰胸广告 2、“浪漫香榭丽”化妆品广告吹得玄 (二)丰胸广告存在的主要问题 据北京市消费者协会调查,丰胸产品的广告宣传和销售主要存在以下四大问题:一是夸大丰胸产品的作用和效果。二是不如实介绍丰胸产品所用材质。三是隐瞒过度使用丰胸产品可能导致的不良后果。四是销售商不告知消费者公司详细地址。 (三)美容、减肥类广告的造假技巧(2006年9月8日CCTV.com) 1、像脸部一类的广告大多数是靠化妆。 2、减肥、丰胸、增高类广告的造假技巧 (四)法规动态 中国广告协会承担《化妆品广告管理办法》的修订工作。2008年5月20日,修订起草小组第一次工作会议在上海市龙柏森林花园饭店召开。 讨论焦点主要集中在以下几个

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