济南军区456医院品牌.pptVIP

目录 引言 理解行业 理解企业 理解竞争要点 没有市场调研就没有发言权 独有的品牌形象构建 品牌形象巩固与提升战术 企业形象宣传效果评估 补充说明 3、济南军区第456医院在行业内的推广重点 补充说明 本方案中所涉及的活动及活动主题均为初步考虑，应由双方协商确定。 方案中涉及到的活动内容，均属概念性范畴，具体付诸实施时，可根据实际情况，由双方制定详细操作方案。 待双方最终确定营销形式、活动内容等事项后，才能进一步核算成本。 整体形象宣传策略 一、媒体整合宣传 1、媒体选择及优化组合 媒介策略：刀刃原则。有钱用在刀刃上，有的放矢，有针对行的明确的去选择媒体 媒介投放： 整合传播：户外、公关、电视、网络等形象宣传为主，辅之以硬广告及软文 患者主导媒体：以网络广告、户外、公关地面活动为主，平面、电视、及礼品为辅助 年度预算：万 预算分配：网络、广告牌、报纸、电视广告、TVC等制作物、宣传册、宣传单页、户外投放——万 新闻公关——万 媒体及机动费用——万 活动策划及执行费用——万 整体形象宣传策略 2、媒体选择宗旨 一、媒体整合宣传 在宣传费用投入有限的情况下我们应该 电视媒体类：拒绝黄金段位的媒体设计，充分利用大众收看习惯、播台频次及频率、家庭电视栏目排序的规律所带来的媒体优势……根据策划运营的不同阶段及其最终目的，科学选择媒体形势和组合，并加以整合 平面媒体类：只选择品