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必胜客：话题营销的秘密 话题营销说起来很简单，就是借助或者创造一个话题，然后将企业的品牌、产品 或服务植入其中，产生一定的市场传播力，最终推动产品、服务或品牌被更多人 关注和感知。必胜客的话题营销很值得学习，它很巧妙地将自身的卖点与必胜客 的热点结合起来，从而推动自身产品的拓展。 这里面有两个关键点： 一个是借助热点话题，这个需要企业定期关注热点新闻或事件。然后找好与之的 结合点，捆绑热点来吸引眼球，并把握时机巧妙地营销自己; 第二个就是把结合点放大为一种附着在热点新闻或事件之上的衍生话题，强化这 个话题对公众的吸引力，并施加引导，在话题推进过程中凸显品牌或产品的核心 诉求。 下面，我通过一个具体的案例向读者展示如何做好话题营销，如何把握这两个关 键点。 去年美国总统选举，这是一个不折不扣的热点，吸引了全球的目光。必胜客自然 不会放过这个热点，他们要借楼登高，借名生辉，把公众对总统选举的关注转移 到对必胜客的关注上来。 他们针对总统选举这个热点，选择了“口味选举”这个结合点，即总统选举是奥 巴马和罗姆尼的事，但是吃披萨选择辣畅还是香肠那就是全美国人的事。 于是，必胜客针对这个热点抛出一个话题，奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中，如 果现场观众或者能够打进电话提问的观众，如果能问问两位“吃披萨是选意大利