台湾自行车业品牌行销策略之研究－以GIANT.PDFVIP

台灣自行車業品牌行銷策略之研究－以 GIANT 為例 指導老師：謝國忠、杜燕華 參賽學生：趙英琇、劉佳玟、謝育珊、簡語萱 明道高中 商業應用學程 摘要 近年來環境保護意識逐漸受到重視，再加上油價不斷的波動，及爆發許多的能源危機， 讓全球得知能源的重要，漸漸的越來越多人騎 乘自行車，自行車成為很好的代步工具，既環 保又可以達到健身的效果。看準這個社會趨勢，我們選擇國內知名自行車廠商 ─ “捷安特”做 為個案研究，從「書面研究」、「實地訪談」到「分發問卷」的方式，藉此更進一步的了解 其經營理念以及行銷特色，找出其經營策略。 書面研究，我們藉由網路搜尋想要的資料，初步了解捷安 特的行銷方法與相關的內容； 看相關書籍，去獲得該公司相關的事蹟、創業過程，不單單如此，實地訪談讓專題更順利地 完成，從訪談內容獲得更準確的情報資訊；在專題的最後，我們製作了問卷，想更深入了解 “捷安特的行銷是否成功？這個品牌是否受到大家的信任” ?並且能符合消費者的需求，在新