广告创意与文案书写.PDFVIP

廣告創意與文案書寫 Creative and copy writing ads 李孟君 建國科技大學通識教育中心專任國文副教授 摘要 廣告是一門藝術，它需要有好的創意，成功結合美術、音樂、戲劇、文學各種元 素，才可能產生好作品。但同時它也是百分百的商業活動，所以住著藝術家靈魂 的廣告創意人，必須在限制重重的商業世界中，保持創作的熱情與神采。廣告文 案與文學最大的差別在於所有的廣告文案，其出發點及著眼點皆出自商品本身， 是從品牌及產品出發，不是從自己出發。其次，廣告文案與文學的風格不太一樣， 文案普遍的特色就是口語化的文字，以簡短有利的方式呈現，在很短的文字或時 間內要達成銷售的任務；而文學比較注重作者的獨特性、重情境語彙和文句的鋪 陳。雖然文案的寫作方式與文學不同，但美感基礎及創意思考是相通的，不管是 用現代詩方式寫成的文案或是參雜大量台語與英語的流行廣告語，都顯示廣告與 文學的密不可分。 關鍵字：廣告、創意、文案、修辭技巧