他从13年前就开始做潮流杂志,但他说所谓潮牌根本就是个错误的说.pdf

他他从从13年年前前就就开开始始做做潮潮流流杂杂志志，，但但他他说说所所谓谓潮潮牌牌根根本本就就是是个个 错错误误的的说说法法 | 100 个个有有想想法法的的人人 Himm （王 彝）在上海铜仁路开了一家店，取名 DOE，有一面墙上全是棒球帽和 Sneaker。 Himm 不时会把这里改头换面，好让不同的品牌在这里预售发布、做展、办趴，看起 来都像那么回事。最近，Stussy 在店铺二楼靠窗有个为期三个月的快闪区域；十月 初，Puma 和蕾哈娜合作的鞋款 The Creeper 选择在 DOE 预售，并开了发布 Party；八 月 Converse 也在这儿开了一场后院派对，改良后更舒适的鞋款在这里预售。 还有 Levi’s，店里不少陈设都是 Levi’s 专门为其定做的，比如一楼看台上的牛仔抱 枕、一大幅牛仔布拼接的上海，看台对面的咖啡区域里，咖啡师丁丁的牛仔围裙，以 及透明杯子印着的 Levi’s 标志。 这里也是 Nike 授权的 energy 店，Nike 曾在 DOE 预售过印着中文字“耐克”的 Air orce 1，和多款需要预定抽签才能购买的 Air Jordan。这样的授权并不容易申请，更 出名的有李晨的潮牌店 NPC 和陈冠希的 Juice。 Stussy 在 DOE 店内的快闪区域 Converse 在 DOE 的预售现场 如果告诉你这是去年才成立的店铺，你大概会好奇它是如何在短时间内促成这些品牌 合作。“我和这些品牌合作了十几年。”Himm 说得轻巧，其实这得益于他的另一个身 份——上海一本街头文化杂志 Urban 的创始人。这会儿，你可以在咖啡吧台上看出端 倪，那上头摆满了潮流杂志，大多来自美国和日本。 Himm 记得， Urban music 在创刊时最兴盛，杂志取名为 Urban。一开始， Urban 是 免费派送的，2006 年有了刊号正式发行， 介绍球鞋资讯、滑板文化、街头风品牌、 Hip-Hop 音乐，也探访潮流店铺。 之后，Urban 的论坛小有名气，在博客时代， 李晨、朱珠、周笔畅、Sam Lee，都在 Urbanlook （Urban 网站） 上开过博客。“等到微博的时代开始我们就关掉它了。” Himm 说。 但 Urban 并没有随着互联网变得“流行”起来。 Himm 近来关闭了网站，这让他更 能“体会纸质杂志和实体店铺带来的愉悦”，可同时这本关注小众文化的杂志也变得更 小众了——基本只出现在 Himm 瞧得上的潮流店铺里。 DOE 店内的杂志／Urban 杂志 在网络还未统治一切的全盛时期，Himm 可能就已经是一些上海当地玩滑板、听嘻哈 音乐、一身街头风装扮的年轻人的偶像。几年前，在李晨主持的一档搜狐视频节目 《潮流实验室》里，他对 Himm 做了个访问，视频中介绍 Himm 是“上海潮流界领军 人物”。 严大发是一位上海的策展人，他最近帮 DOE 拍摄快照特辑时提到了十五年前上海一 个叫 Smooth Crew 的涂鸦组织，发起人就是 Himm。 2004 年，Himm 还参与设计了 Nike Dunk (Low Pro) SB Shanghai （上海别注版）。尽 管他不愿多聊这次设计，但 2013 年 Nike 再度发售时，不少人都穿着第一代的 Dunk Low Pro SB Shanghai 到场。他们是一群忠诚度极高的人。 这个午后，Himm 坐在 DOE 二楼的长条木凳上，却开始对“潮牌”之类的话题嗤之以 鼻。“这样的说法是个误区。” Himm 说，“毕竟，英语中也没有所谓’潮牌’这个词对 吗？” 这确实是个难题。Himm 喜欢 Stussy、Supreme、Levis 这没错，但当他穿上球鞋、牛 仔、棒球帽、简单T恤和卫衣时，Himm 说，自己穿的是 sportswear，或者街头风格。 Himm 的话带着对潮流行业的反思。这个行业起初约等于街头文化，追寻的一切都是 和“酷”有关，一定要与众不同、追寻个性。滑板、嘻哈音乐、涂鸦、街头篮球等等相 关的元素都可以划分为这个小众的“酷”系列。 1950 年大卫·雷斯曼 （David Riesman）就提出了大众文化和次文化的差别——大众 是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”的人，而次文化则“积极地寻求一种小众的 风格”。 对品牌来说也一样。“小众品牌就是不想被所有人拥有，大众品牌就是想赚钱，他不 会给人带来什么改变，也不会有什么忠诚度。” Himm 解释说。 不过，这些特立独行的品牌和团体在日益大众的商业化营销中