新媒体环境下新闻发布话语的挑战与变革_周庆安.pdfVIP

新闻发布 2014年第3期 新媒体环境下 新闻发布话语的挑战与变革 周庆安 【摘 要】由于社交媒体在我国的发展，新闻发布工作已经从以往新闻发言 人的表态和新闻发布会，转变为以新闻发布会为核心，借助多种信息传播手段， 有效传递各部门信息的一种活动。研究新闻发布中的话语变化，并提出新媒体 环境对话语创新的要求，从而进一步理清目前我国新闻发言人在话语体系中面 对的挑战。 【关键词】新闻发布；话语；话语构建；创新 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 在新闻发布的工作中，最为核 柯开始，主要考察话语所形成的权 并存，这不但形成话语的多样性，同 心的内容就是话语——新闻的发布 力关系变迁，新闻发布活动本身是权 时也形成了话语的复杂性。 语言。新闻发布活动本身主要通过 力关系变迁的一个重要体现①；话语 首先是政策话语，是指对于主 语言构建，适当融入视觉和听觉的 建构的研究主要考察话语构建了什 要发布政策、措施和举措的描述语 多媒体信息，从而达到有利于发布 么样的社会关系，在多数研究中，都就 言。新闻发布工作主要依赖于政策 者的传播效果。 ② 话语传播信息，以2013年国务院新 新闻发布者话语的“高低语境”、构建 近年来，由于社交媒体在我国 模式、辩说技巧等内容展开研究。但 闻办平台的55场发布会来看，其中 的发展，新闻发布工作已经从以往 是对于中国的新闻发布而言，我们更 政策话语仍然是最主要的话语形 新闻发言人的表态和新闻发布会， 多地从中观语境的角度进行解读，既 态。其次是精英话语，主要是指传统 转变为以新闻发布会为核心，借助 要重视话语的分类，也重视语境中话 媒体和部分新媒体对于新闻发布工 多种信息传播手段，有效传递各部 语范围、话语基调和话语方式的研 作的解读。在这些解读的过程中，新 门信息的一种活动。因此，研究新闻 究，从中构建出政府部门在新闻发布 闻人基于新闻专业主义精神，或者 发布中的话语变化，有助于分析过 时面对的话语挑战和需求③。 出于宣传需要对于新闻发布的内 去10年中，我国各级政府通过新闻 容进行再加工，所使用的话语都是 发布，形成了一种什么样的新的话 新闻发布话语的分化和变迁 基于精英话语的形态。最后是公众 语权力，又如何构建和公众、媒体之 我国的新闻发布制度，是随着媒 话语，主要是公众舆论尤其是社交 间的信任关系。 体发展的变化而日渐发展变化的。在 媒体平台上，对于新闻发布内容的 对于新闻发布的话语体系分 今天新媒体空前活跃，传统媒体遭遇 解读。 析，主要可以从话语批判和建构两 重大挑战的大背景下，在政府的新闻 在传统的新闻发布中，政策话 个角度进行。话语批判的研究自福 发布工作中，有三种层面的话语形态 语和精英话语形成互动，直接影响 062 ● 研究新闻发布中的话语变化，有助于分析过去10 年时间中，我 国各级政府通过新闻发布，形成了一种什么样的新的话语权力， 又如何构建和公众、媒体之间的信任关系。 公众话语。这就要求政策话语和精 不少媒体在各种大型记者会之前， 由“高语境文化向低语境文化移动” ④ 英话语之间能够有良好的互动基 向网民征集问题。在一些突发事件 的一个重要体现。 础，也就是我