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有时候，一种坚持往往预示着一种胜利 体育赞助：水，滴石穿；而不能奢望：立竿，见影 “三星自1988年起赞助奥运会，但来自第三方的独立调查显示，只有到了2004年雅典奥运会时也就是16年后，三星才算是得到合理回报。” ——三星电子全球体育事务及公共关系副总裁 权桂贤 汽车企业与经典赛事交相辉映，除了需要两者之间的价值核心有共同性外，更需要汽车企业长年坚持不断的对赛事的赞助与支持，这样才能让汽车的品牌价值更加深入人心。 大 纲 Contents 体育赞助：福田汽车品牌成长的助推器 两心换一心：福田汽车可持续的体育赞助策略 品牌成长动因：体育赞助的IMC与全方位客户体验 全球化未来：超越国界的体育营销 通过体育赞助促进品牌动成长：除了需要长期坚持、持续 投入外，IMC和保持弹性的赞助策略也同样重要—— 品牌动成长：意指在不断变化的内、外部环境中，品牌的发展也随着环 境的变化而不断调整、变革，以保持健康、持续、快速地 发展，并抵御市场风险。 扩大赞助活动接触点，实施立体整合传播； 用体验藕联消费者，使观众成为用户； 保持弹性的体育赞助策略，与赞助品牌共成长 赛场 赛手与裁判 赛车 赛事 现场气氛、现场活动 厂商、品牌、改装、技术、服务 吉祥物 活动 代言人 观众 广