美国大杏仁整合口碑营销方案0107.pptVIP

* 美国大杏仁整合口碑营销方案 二十一世纪蓝海 21st century blue ocean 目录 1、营销策略分析 3、SNS推广 2、论坛推广 美国大杏仁整合口碑营销方案 4、媒介策略分析 营销策略分析 受众分析 注重营养、关爱身体健康的人群 目标对象分析： 关心家人及自身健康的年轻女性 营销策略分析 年 龄： 20~40 职 业： 学生、白领、居家女性 媒体访问习惯： 受众特点分析 通过通过门户网站、论坛交流和学习健康生活方式 通过同属性的群组找到一样兴趣的朋友，引发共鸣 相比相互问询，她们更愿意通过百度和Google找到满意答案 热衷于在工作之余看星座运程、做简单测验、玩一些小游戏 产品特点分析 产品定位：美容、塑体的营养健康美食，男女老少皆宜 产品优势：塑体、美容、营养、健康、延缓衰老 沟通策略分析 趣味的网络活动 + 塑体、美容的营养健康美食 打造美国大杏仁“塑体、美容、营养、健康”的网络口碑现状 推广周期阶段划分 推广阶段1 BBS 09.2.10-09.2.24 推广阶段2 推广阶段3 增强曝光度 消除误区，宣传杏仁的健康知识，使消费者了解到它的作用和功效。着重对网络活动进行宣传 Media Type BBS SNS 09.2.25-09.3.13 09.3.14-09.3.