四川旅游大型主题宣传推广活动采购项目.docVIP

四川旅游大型主题宣传推广活动采购项目 一、招标技术需求 (一)活动背景 以大熊猫、藏区旅游、民风民俗为切入点，策划大型宣传活动，在中央媒体上加大宣传，提升四川旅游形象。策划三个大型主题推广活动：1.大熊猫旅游品牌营销策划——走进世界遗产 探秘国宝档案（简称活动1）；2.藏区旅游民生工程宣传——“梦中的318”走进康巴 探秘香格里拉（简称活动2）；3.传统文明打造，春节文化探源——春节起源在四川（简称活动3）。 (二)活动目的 通过活动1，展示中国大熊栖息地世界自然遗产保护成就、四川大熊猫文化品牌建设成就等核心内容；活动2展示四川康巴藏区旅游形象（四川熊猫故乡、雅安茶马古道、甘孜康巴文化、阿坝藏羌文化）、中国神秘藏文化、四川高原生态建设成就、四川藏区旅游发展等核心内容；活动3展示四川民风民俗。 （三）活动时间： 2014年8月—2015年3月 (四)活动方案 活动1： 以中央媒体为此次事件营销宣传的主要平台，在知名新闻资讯主档栏目开设“走进世界遗产 探秘国宝档案”专题节目板块，策划和制作专题节目片头、片花、片尾。采用现场直播状态播出，具体形式为：演播室探秘直播状态+背景介绍+专家详细解读等方式，用时7—10分钟左右，在节目中展示四川旅游形象、中国大熊栖息地世界自然遗产保护成就、四川大熊猫文化品牌建设成就等核心内容和思想。 此次事件营销全程将划分为三个阶段。第一阶段为主题策划和筹备阶段