康美之恋广告鉴赏.ppt

电子商务1131 马树云 黄飞 张晶 李伟 《康美之恋》由影视明星 李冰冰、任泉担纲主演， 由著名作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造， 歌星谭晶演唱片中歌曲。作品风格优雅、情深 意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀。 李冰冰与任泉在桂林神奇秀丽的山水间倾情演绎 相互爱恋、共同创业的感人故事。 此广告的最大创意：就在于它开场的镜头并没有一康美药业的产品形象出 现，并不能让观众第一眼就知道这是一个品牌的广告，但是它又是以唯美 的故事画面为开端，吸引人们继续往下看故事的发展，广告的歌曲优美的 旋律和唯美的画面都吸引着人们往下看这个广告。到广告中和结尾则很好 的融入了康美企业的名称，给人留下深刻印象。 该广告是典型的情感述求的表达方式。通过唯美的广告画面、优美的广告 歌曲、出其不意的广告标记和生动的故事事广告深入人心。情感的诉求在 《康美之恋》中表现的恰到好处。情感诉求是当代广告的一个重要审美取 向。情感，实质上是一种审美的价值评价，它自身就具有很强的尺度性意 味，客体的审美属性与主体的审美需要之间结构同构与否，必然引起审美 主体情感上的不同反应。同时，情感又是审美主体由审美感知向审美联想 以至审美超越跨跃的绝对中介桥梁。没有情感的介入。感知所得的表象运 动永远是沿着逻辑概念的路线前进，而无法进入以形象想象为思维特征的 审美领域。在当今的广告中，情感诉求是一项很重要的审美取向，情感实质上是一种审美的价值评价，它自身就具有很强的尺度性意味，康美之恋无论在歌曲还是画面都做得非常具有感染力，令人感动的广告才能打动人们，所以很多观众看完后的感觉是用唯美这个词来形容。 康美之恋》恰到好处的运 用了绿色来传达康美企业人对健康的追求, 对美好生活的热爱, 大面积的绿色给我们传达出 一种宁静祥和,宽容大度 。从人物角度来看,男人多是黑白两色的搭配。白色具有高级,科 技的意 象。 而黑色则给人稳重踏实的感觉,这两种颜色用在男人身上传递给受众 的感觉就是 康美药业拥有高科技能力, 能偶生产出人类需要的好产品。 在女人身上则多运用了浅绿色和 红色,这两种颜色的搭配给人以宁静祥和 ,热情温暖,活力前进的企业形象。这些总体上给 人的印象就是康美药业 有积极向上的企业精神,有宽容大度的社会责任感,还有着良好的技 术资 源。 这些颜色的运用很巧妙的阐释了康美企业的宗旨: 永远致力于人类 的健康事业 不 懈追求创造美好人生。而在片子结尾时的婚庆里男女主角 都用了红色,代表着喜庆,其中也 有隐含着种康美人对企业的良好祝愿, 这是的红色是一种成功的颜色, 是一路艰辛创业后的 喜悦的颜色。 本广告的主题并没有采用当前很多广告采用的千篇一律的使用反复重复广告口号的方式来吸引消费者对产品的印象，而是另辟蹊径的一音乐MTV的方式，以谭晶演唱的同名广告曲目《康美之恋》作为贯穿整个广告的主线而讲述一个故事来想大家展示出“康美“药业集团的优秀制药品质，是公众在欣赏优美的广告画面的同时，记住了康美的名字，同时也树立了康美在公众心中的良好企业形象。 以故事情节制造悬念，调动观众的收看欲望，关键时刻点明广告主题，以期达到既好看、又好记的目的。其实讲故事——听故事，正是人们最基本的阅读和欣赏习惯，在广告中能满足人们的这一基本心理需求，其广告诉求就一定会实现。本广告的故事围绕一对青梅竹马的恋人共同创办“康美药业”这个主题展开，男女主人公一身民国乡间装束，感觉他俩是最般配的荧幕情侣形象。从最初的男子采药、配药，女子熬药、晒药，进行一道道精细而紧密的制药工序，到最后“康美药业”正式开张和男女主人公婚庆双喜临门的完美结局， 歌词则是对整个广告的最好的诠释, 短短一百多字表达了爱的艰辛,和浪 漫,因为我们听到了 “两 颗心 相依相伴,风吹不走誓言,雨打不湿浪漫” :同时也写出了创业的不凡和困难,因为我 们听到了“一条路,海角天涯” “一条路,千山万水” 。画面带给我们真切感受,音乐让我们直接聆听。 这种声与画的结合直观的传达了信息,也带给人么没得享受。古人爱作诗, 喜欢用一些固定的意像来表达自己的情感,歌词所唱的“明月清风相思,丽 日百草多情”这里的明月情风、 丽日百草同样也是康美人表达自己的情 感的依托。音乐让我们陶醉在大自然中, 一切源于自然,奉献社会。苍翠 青山,潺潺流水,不正是“心怀苍生,大爱无疆”吗? 康美之恋 歌手：谭晶 作词:童年 作曲:王晓锋 一条路海角天涯 两颗心相依相伴 风吹不走誓言 雨打不湿浪漫 意济苍生苦与痛 情牵天下喜与乐 一条路千山万水 两颗心无怨无悔 风吹不走誓言 雨打不湿浪漫 意济苍生苦与痛 情牵