对我国体育品牌国际化战略的探讨论文.docVIP

　　对我国体育品牌国际化战略的探讨论文 ..毕业 摘要：我国加入WTO后，国外知名品牌的大批涌入我国体育用品市场，国内体育用品市场竞争日益激烈，我国的体育品牌将面临着前所未有的机遇与挑战。本文通过分析我国体育品牌的基本现状，提出了我国体育品牌的国际化战略策略。 关键词：体育品牌；国际化；市场 近年来经过改革开放，体育正在成为全社会的一个投资和消费热点，尤其是体育用品行业，我国体育用品产业发展迅速..毕业，但由于中国人口众多，市场潜力巨大，国外的体育用品制造商都纷纷将目光投向了中国市场，在这一形势下，中国本国的体育用品制造商们如何利用自身的优势资源，运筹帷幄以出奇制胜，根植于国土，立足于世界，就成为了一个十分值得研究的问题。 我国体育品牌存在问题 我国加入WTO后，国外知名体育用品品牌大量涌入我国体育用品市场，由于其产品在科技含量、质量、性能和式样等能及时迎合国际潮流的发展趋势，很受年轻人及高收入消费群体喜爱。而我国大多数体育用品企业却主要是来料加工，或承担国际生产任务，赚到的只是为数不多的加工费，少数企业甚至靠模仿或假冒国际品牌获利；国内体育用品企业大多数在体育产品研发方面不够重视，投入的人力、物力远远不及发达国家的体育用品企业，表现为产品种类单一、质量低劣、科技含量低，成本高，对国际正式比赛装备缺乏重点攻关，缺乏市场竞争能力。 我国的体育用品科技含