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招贴的历史与发展趋势 招贴，又称海报，招贴是一种特殊的设计领域，根据设计主题的不同，我们可以将其划分为商业招贴、文化招贴两大类别。招贴的英文名是“POSTER”。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 在国外，世界历史上最早的一张招贴是3000年前埃及的一张寻人启事的招贴，大概内容是用一个金币悬赏捉拿逃跑的奴隶，是写在一张精致的莎草纸上。纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。这只是招贴的雏形。这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。 然而，据我国考古发现，最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这张中国招贴山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。 17世纪欧洲，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。 摄影术的出现及采色石印技术的产生，又使招贴成为大众传播的主要媒介，一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。 20世纪由于图形设计师的出现和介入，使招贴广告更注意商业功能，有些设计师受美术领域中立体派、未来派、分割派、构成派、超级现实主义和表现主义的影响较大，使招贴的表现形式有了较大变化。 1908年英国肯特郡房屋上的招贴广告 随着经济的发展，产品，市场也由卖方市场转变为买方市场，招贴作为广告的表现形式之一不再只作为单纯而孤立的推销手段，而成为市场营销组合之中的有机一环。招贴广告作为现代市场营销战略中的一部分而发挥使用，这个明确的观念首先来自美国，以后发展至欧洲、日本及其他经济发达国家，进而和更大范围的国家和地区发展。 随着20世纪80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。 正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。 　　招贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。 招贴是受到很多新的社会因素、政治因素、文化艺术的改变所影响的，在设计上会出现新的设计风格和形式。 1889 1936年 可口可乐作为美国著名的品牌，它的发展历史与美国的发展有着不可分割的历史意思，在这里我们为设计者收集了多款50，60年代可口可乐公司推出的可口可乐海报招贴设计，在这些设计中我们不仅能够深刻的感觉到可口可乐发展过程，更能感觉到美国招贴设计的发展过程。 在我国，虽然广告有着悠久的历史，然而，广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。从这个