奢侈品消费行为分析.pptx

奢侈品消费微观分析 小组成员：汲鹏 张海滨 于童 孙佳爽 魏乘秋 雷蕾 1 Contents 2 中国奢侈品消费发展阶段 一.奢侈品的定义、特点 1.国际定义：一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 2.经济学定义：与必需品相对，需求价格弹性大于1的商品，需求增长的速度大于收入增长的速度。 E=(△D/D)/(△I/I) E1 3 价格 数量 0 5 4 50 100 4 3.奢侈品的相对性：当看病的价格上升时，尽管人们看病的次数会比平常少一些，但是不会有大幅得减少；与此相比，当游艇价格上升时，游艇的需求量会大幅减少。原因是大多数人把看病的当做必需品，把游艇当做奢侈品。 但对于一个航海爱好者且不太关注身体健康的水手来说，游艇对于他来说就是需求缺乏弹性的必需品，而看病则是需求富有弹性的奢侈品。 上面这则例子表明：一种物品是必需品还是奢侈品不取决于物品本身固有的性质，而取决于购买者的偏好。 一.奢侈品的经济学定义、特点 5 一.奢侈品的经济学定义、特点 4.奢侈品的特点： (1)稀缺性:根据边际效用递减规律，产品的价格取决于消费最后一单位的边际效用，所以具有稀缺性的商品才可以以高昂的价格