第八章 壳牌标志演变.pptVIP

SHELL 壳牌石油 壳 牌 的 历 史 背 景 标 志 的 演 化 过 程 标 志 进 化 史 详 解 Logo of the Week! Shell 壳牌石油标志的演变 “壳牌”一词最早出现于1891年。当时，壳牌的创始人赛缪尔?马克思将运往远东的煤油冠以了“壳牌”这个商标。赛缪尔德公司早在1833年就开始从事贝壳装饰品的贸易。 1897年他首次将“壳牌”一词运用在公司名称中，成立了壳牌运输及贸易公司。 1901年，一个蚌壳图案成了公司的标志。 壳 牌 的 历 史 背 景 到了1904年，为了以更好的视觉符号表现公司形象及品牌，新的扇贝形标志被介绍给了大众。用贝壳作为公司标志似乎顺理成章，因为它贴切的诠译了公司的名称。1904年的壳牌标志，源自于后来成为壳牌运输公司董事的格拉汉姆先生家族盔甲上的西班牙圣?詹姆士贝壳形象。 1907年，当荷兰皇家石油公司与壳牌运输及贸易公司合并时，“壳牌”一词和扇贝标志成了合并后的荷兰皇家/壳牌集团的简称和标识，并一直保留至今。在随后的这些年里，壳牌标志随着潮流和设计风格的变化也逐渐地发生着变化。现在的这个贝壳形象是1971年著名的设计师雷蒙?罗维设计的。 关于醒目的壳牌红、黄两色的搭配最早出现在1915年。当时，壳牌在加利福尼亚建立首家加油站时为了击败竞争对