插图在广告中的运用.ppt

插图设计 教学目标： 了解广告插图的作用与要求，掌握插图的表现形式，并 能根据创意制作插图。 重点和难点 重点：广告插图的作用、基本要求、表现手段、表现形式 难点：广告插图的表现形式 教学任务： 任务一：广告插图的作用 任务二：广告插图的表现类型 任务三：广告插图的设计方法 任务四：广告插图的基本要求 复 习 1.广告创意的含义 创意=创异+创益 2.广告设计创意构思方法 正方向/反方向/具象/抽象/色彩/文字 3.广告设计创意表现方法 直接展示/以情托物/神奇迷幻/以小见大 对比衬托/选择偶像法/合理夸张/借用比喻 富于幽默法模仿/连续系列法 前 言 说明广告主题可以用文字、插图、色彩来表现，而插图是人类比较喜欢易接受的形式。设计广告插图时要准确的体现广告主题。 任务一 广告插图的分类 1.表现商品的插图类型 ①产品全貌 ②产品局部（运用特写的手法表现商品的最诱人之处） 2.表现象征图形的插图类型 用另外一种图形来象征商品的特点 3.表现特定画面的插图类型 ① 使用商品的插图 ② 一定的场景或情感画面 ③ 制造了一种神奇的氛围 1.摄影手段 表现出的插图，具有真实、直观、可信的效果。 2.绘画手段 表现的插图，使广告画面更具视觉吸引力和艺术效果。 3.电脑合成的广告插图 使画面更生动. 1.具象插图 如实地实现表现商品及商品的使用情况，具有真实感，能使读者通过具体的形象，充分理解广告主题，并引起感情上的共鸣. 2.半具象插图 简洁化的图形 用理性的归纳方法，将自然形象 进行概括、提炼、简化，舍弃一切具 体的东西。 3.抽象插图 抽象插图是用非写实的抽象化的视觉语言，来表现广告内容的插图。 ①点线面 从纯粹的点、线、面按照美的法则，构成抽象图形。 ② 偶然图形 从偶然的动作中获得具有肌理效果的图形，颇具有艺术感和自然感。 4.卡通插图 用轻松、幽默或拟人化的手法把形象作卡通式的有趣夸张。这种幽默、滑稽的表现形式能增加亲切感，使读者产生阅读兴趣，吸引他们观看广告画面。 任务二 插图的设计方法 从以下几点对案例进行分析： 1.商品广告 ① 什么产品？ ② 什么定位？ ③ 运用怎样的插图来体现定位？ 2.公益广告 ① 什么主题？ ② 运用怎样的插图来体现主题？ 1.写实插图 将产品造型无论运用拍摄的形式或是绘画的形式来实现产品插图方法。 这样的插图可以将产品真实直观的展示给公众。 2.夸张插图 通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以此引人注目。同时能更加鲜明地强调产品的特点。 3.对比插图 运用形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果，体现广告的主题。 4.比喻插图 把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使读者产生联想并领悟其中蕴涵的意义。 5.抒情插图 用优美的，洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题，使公众产生感情上的共鸣，以达到广告宣传商品、促进销售的目的。 6.反抒情插图 7.悬念插图 利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念，进而吸引他们观看广告内容。 悬念插图设计时要注意图形的信息传递性。 8.渐变插图 运用插图的形态或大小渐变来体现广告主题。 9.连环画插图 用连续的画面和生动有趣的故事情节，引起读者的兴趣。 10.异影图形 利用物体与影子来说明广告主题。 例如： 反战––“蘑菇云与西兰花” 练 习： 利用异影图形来表现“反战”主题海报？ 复 习 1.广告插图的类型？ 商品图片(全貌/局部) ①表现类型 象征图形 特定画面(使用商品的图片/一定的场景或情感画面/ 制造一种神奇的氛围/) 摄影 ②表现手段 绘画 电脑合成