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正确图例 √ 碧桂园对平面广告的要求 错误图例 × 碧桂园对平面广告的要求 ②、销售中心部分 设计内容 必要元素 注意事项 前台 背景墙 ①、LOGO ②、碧桂园给您一个五星级的家 ①、采用项目VI色调 吊旗 ①、LOGO ②、文案 ③、图片或图形 ①、注意色彩风格统一，主色不宜超过2种色调 ②、文字和图片风格清晰 ③、3-5组为宜 楼顶 招牌 ①、文字内容为“销售中心”四个字 ①、字体以隶书或中黑为主，可根据项目VI更换颜色 ②、在影响正常识别的情况下，应在字体背面加背板 各科室门牌 门牌名 ①、已有固定的色调和尺寸规范 ②、根据集团VI要求规范制作 ③、采用集团VI色调 AA 人像牌 已有固定的设计模板，不需再自行创作 碧桂园对平面广告的要求 碧桂园对平面广告的要求 使用规律 1.可根据VI色调进行搭配，主色不要超过2种色调 2.每组文字字数差距不超过5个字 设计要领及注意事项 1.应根据已定VI作适当造型，但不应过于夸张 2.文字内容与辅助图形应分隔清晰，突出文字信息 正确图例 √ 图片+项目标志成为一组系列 碧桂园对平面广告的要求 错误图例 × 碧桂园对平面广告的要求 碧桂园对平面广告的要求 ③、样板区及其他物料部分 设计内容 必要元素 注意事项 示范单位门牌 ①、苑区名、门牌号 因长期使用，应避免使用木质和有机玻璃类材料 示范单位立牌 ①、LOGO ②、路址、价格、建筑面积、套内面积、花园面积、户型、法律相关文字 文字、色彩应在3种以内 板房区标识 及温馨提示牌 辅助图形 ①、图形标识应参考集团VI里图形制作 ②、因安装位置、尺寸大小不同，设计文字应放在中心位置，整体感觉保持一致 ③、色调根据项目VI色调 ④、辅助图形避免放至过大或抢眼位置 户型介绍(装修标准)牌 ①、LOGO ②、文案 ③、户型图 ④、电话号码 ⑤、项目地址 ⑥、开发商 ①、根据已定VI设计 ②、介绍牌内容应饱满、清晰 ③、避免放任何实景图片 ④、装修牌里文字内容段与段之间需有明显隔开 碧桂园对广告的公司的管理 谢 谢 碧桂园对平面广告的要求 错误分析: 策略： ﹡2800亩与世界领“岛”者，没有很直接联系，且世界领“岛”者的概念与项目实际出入较大，客户不清楚买什么产品，没有接合产品特点进行组团包装。 ﹡在整体表现上，消费者关注的卖点并没有得到很好体现，而且在卖点与销售脱节，卖点陈述主次不分明 ﹡执行层面上，画面并不能引导消费者的购买欲望，置业目的引导也不清晰 文字： ﹡内文表述过于繁琐，而且和产品信息脱节 ﹡重要销售信息过于忽略，一般应在副标或明显位置 ﹡内文中文字标点符号有误，且有错别字出现。 设计： ﹡半版尺寸为24×34.5,内文字体只有5磅，根本无法看清楚。 ﹡深底色印刷反白字，内文小字很容易出现套位不准。 ﹡文字之间的行距和列距不一致，细节非常粗糙。 碧桂园对平面广告的要求 吸取经验： ﹡重新针对所主售产品，包装组团，并将主标往产品形 态上进行调整，后更改为“有多少独栋，可以傲居城市的岛上”。 ﹡针对该阶段的产品销售情况进行分析，抓准客户需 求，并分别在广告画面和信息输出中按照主次分别表 现 ﹡设计中突出核心表现力和创意执行力之外，附加信息 需要及时和项目现场同事沟通，了解最新消费动态 ﹡注意设计表现和媒体制作和出品的实际效果 碧桂园对平面广告的要求 出街平面稿 碧桂园对平面广告的要求 (4)、假日半岛错误案例 错误分析： 排版过于凌乱。信息太 多， 全部堆在一起反而显得 没有 重点图片太假，小图片过多， 版式上显得太碎 吸取经验： 信息输出时应有所取 舍，文案 尽量洁版式不要分块太多、布 局太满，适当留白尽量使用自 然真实、有人文气息的图片， 避免修图 碧桂园对平面广告的要求 调整出街稿： （5）碧桂园·城市花园错误案例 错误案例 修改后 错误案例 碧桂园对平面广告的要求 碧桂园对平面广告的要求 (5)、豪园错误案例 （出街稿） （设计稿） 错误分析： 报纸用了深色底，但没有调 好，导致印刷成品底色太重，看 不清字标题及LOGO字做了过多效 果，反而不清晰 吸取经验： ﹡报纸稿尽量少用深色底，用时注意出街效果 ﹡在重底色上，字体不宜做太多效果 ﹡报纸稿出稿前，需根据该报纸的实际情况调整色调 碧桂园对平面广告的要求 错误图例 × 标题清晰，但内文并无相应