从人性需要内涵演化论消费潜力.pdf

第3期(总第328期) 财经问题研究 Number3fGenelal鲕al No．328) 011Financialand ISSUe8 2011年3月 Research Econonfic 1 March，201 从人性需要内涵的演化论消费潜力 黄 娟 (江西财经大学现代经济管理学院，江西南昌330013) 摘要：经典“有效需求不足”理论不能解决市场经济国家有效需求不足的困境。这也成为困 扰我国经济的现实难题。前人对“有效需求不足”的论述忽视了最重要的地方。即需求的主体 是微观个体，只有研究清楚了人性需要的内涵，才能真正解决有效需求不足的问题。本文从人 性需要的微观视角来研究消费需求的满足，进而论述消费潜力，即需要什么和需要多少的评价 方法，而对具体消费潜力的测算需在以后的研究中进一步完善。 关键词：人性需要；演化；消费潜力 中图分类号：F014．5文献标识码：A 文章编号：1000—176X(201 1)03-0014-07 一、引 言 理学、社会学、经济学和行为学的综观视角，得 预测中国消费潜力是当前研究消费问题的焦 出预测消费潜力的一个新方法。 点之一，但是许多研究只是基于当前消费现状的 二、人性需要内涵的演化 统计数据进行分析预测，缺乏对消费主体——微 人类对需要问题认识的范畴的不断突破，经 观消费者的需要的深入研究。现实中，消费者的 历了由浅到深、由抽象到具体的演化过程。具体 消费是非理性的，也是经常变化的，也就是说， 来说，经历了从抽象学科的心理学视角、哲学视 人的需要心理的特征是多种多样的。基于消费者 角和社会学视角演化到具体学科的经济学视角和 同质性假设的经典消费理论在预测中国的消费潜 消费者行为学视角这样的逻辑演绎过程。子季在 力及解释有效需求不足问题上存在明显的局限 其著作《需求社会论》里谈到：“需要问题是心 性。现有的需要理论也很少考虑需要的满足问 理学、社会学、哲学、经济学及行为学等研究的 题，故对需要与消费的研究非常少，而是将该问 对象”…。最早研究“需要”问题的是心理学和 题完全推给了其他学科(例如将食品需要的满 哲学，从心理学的角度对它的研究较为深入一 足推给农学等)，基本没有涉及需要满足的一般 些，从哲学的角度所进行的研究就不那么深入 规律性。在当今经济领域的理论及实践日趋深化 了。心理学、哲学和社会学家对“需要”的解 的情况下，对人性需要内涵研究内容的不足已经 释也很抽象，随着学科细分和对“需要”认识 限制了人们对实践的有力描述和相关理论研究的 的层次性内涵的不断突破，消费者行为学对 深入。因而本文认为有必要对人性需要问题重新 “需要”内涵的认识突破了原来的抽象含义，对 加以审视，以丰富充实其研究内容，并以此人性 人性需要内涵的描述也越来越具体。 需要内涵的演化为理论依据，直接从生命本源、 1．心理学视角 人心人性和人的具体的各种感觉器官的特性出