第一讲问卷设计中的量表.pptVIP

市场调查专题 授课对象:统计学专业研究生 讲授课时:51课时 《市场调查专题》考核作业参考选题方向 一、参考选题方向 1.敏感性问题调查与分析方法探讨 2.市场调查中量表的设计与使用 3.问卷信度与效度的测定 4.定性调查数据的定量分析方法的应用 5.调查数据分析中统计方法的应用 6.调查数据分析中（模糊）数学方法的应用 7.市场调查中多种调查方法的结合应用 8.网上调查问题研究 9.市场调查方法在市场研究中的应用 10.调查误差的系统控制问题研究 11.市场调查中抽样框的设计 《市场调查专题》考核作业参考选题方向 二、评价标准 第一讲 市场调查问卷中的量表 市场调查中由于调查目的、调查对象、调查内容之不同，常常要使用不同的量表进行调查。本讲主要回顾一些在《市场调查》中已介绍的基本量表，并一些介绍市场调查问卷设计中可能使用的其他一些量表。 要注意各种技术的内涵、特点、应用场所。 9、配对比较量表 配对比较量表是通过配对比较的方法来测量人们态 度的一种量表。这种量表适用于对品牌的认知态度 或对产品的功能了解状态的测度。但是，应用该量 表时，品牌（或规格、花色等）、产品不能过多， 且消费者对各种品牌或产品的功能应该比较了解。 否则，该方法的测度结果就可能缺乏效度。该量表