猫扑社区模式案例分析.docVIP

猫 扑 社 区 案 例 分 析 信息0902 第二组 负责人：袭墨 商业模式分析：赵越 基本概况、经营模式分析：吴凡 管理模式分析：左杨 技术模式、资本模式分析：马韦龙 目录 猫扑论坛经纪模式分析 3 一、基本功能与框架 3 （1）基本情况 3 （2）功能结构 3 二、商业模式 3 （1）战略目标 3 （2）目标客户群 3 （3）盈利模式 4 （4）核心能力 4 三、经营模式 4 （1）创意营销 5 （2）病毒营销 5 （3）社群营销 5 （4）体验营销 5 （5）宽频营销 5 （6）内容营销 5 四、管理模式 5 （1）定时关闭开放技术 5 （2）关键字过滤技术 6 （3）积分(经验值)限制功能 6 （4）封堵技术 6 五、技术模式 6 六、资本模式 6 七、结论与建议 7 猫扑论坛经纪模式分析 一、基本功能与框架 （1）基本情况 猫扑网（英语：MOP）的雏形是猫扑大杂烩，是一个具有一定影响力的简体中文网上论坛，于1997年10月建立，2004年被千橡互动集团并购。2012年，千橡互动集团旗下猫扑资产已划归至新子公司美丽传说，2012年6月7日，千橡集团宣布旗下美丽传说正式进驻广西南宁。经过短短十余年的发展，目前，它已发展成为集猫扑大杂烩、猫扑贴贴论坛、资讯中心、猫扑Hi、猫扑游戏等产品为一体的综合性富媒体娱乐互动平台。该网站中发明了许多网络词汇，是中国大陆地区网络词汇的发源地之一，为大陆地区影响力较大的论坛之一。 （2）功能结构 中国是一个有着5.13亿网民的巨大市场，也是世界上网络用户最多的国家。未来几年后中国的网民用户还会继续增加至6.5亿。而且网络用户中10-29岁的用户占大多数。这一目标客户群中玩游戏的人会比较多，并且具有一定的娱乐精神。玩游戏的用户大多数都会交流游戏经验，或是组队一起玩游戏之类的。而且大家需要一个可以供大家娱乐消遣的娱乐性网络论坛。猫扑网就抓住这一契机，建立了以娱乐为主的网络论坛，致力于为客户提供一个可以随时交流的娱乐性论坛，方便用户的娱乐生活。 二、商业模式 （1）战略目标 打造中国互联网文化缔造者和风向标年轻人最具影响力和感召力的品牌WEB2.0技术倡导者和领跑者猫扑以中国最大web2.0网站著称，但用户点击大大多于创造内容的积极性，猫扑的社区化定位在猫扑新闻。其用户也从20岁左右年轻人扩而泛之为30岁以下人群。 会员费 猫扑推出了猫扑酷炫会员这一业务，对注册猫扑的会员实行收费。并根据交纳会费的多少制定出会员等级。有免费会员、普通会员和VIP会员。网民发布和提供交易信息收取费用，或者向交易者收取佣金）猫扑网是以“交友”作为杀手锏的，中国用户的合群性需求特别强烈，而中国现在的发展阶段，用户通过互联网打开地域和心理界限进行交流的意愿也非常强，所以猫扑网把Web2.0服务优势集中在了“交友”上，比如在“我的空间”页面设置了基于页面即时沟通工具，网友可以看到其他好友是否同时在页面，可以随时打开对话框交流。这是猫扑“我的空间”和普通博客最大的不同。通过个性化的创意，表达用户自己对品牌概念的理解和诠释。圈子、人脉、六度空间概念而产生的猫扑网 （3）积分(经验值)限制功能 目前来讲，这是一个有效的技术手段。具体的做法是，根据用户积分的不同，给予用户不同的权限，如50分可以发图，100分可以发附件，200可以使用发音乐等。把积分与用户权限有机地结合起来，网民通常会珍惜自己所拥有的权限，所以使用起来会谨慎，这样就方便了论坛管理。部分论坛还把积分功能和经营结合起来，成为论坛创收的一个亮点。 （4）封堵技术 这是论坛管理中最极端的手段，使用起来效果也差强人意。根据类型来划分，又可以分为封堵用户名和IP地址(段)两种。由于目前采用实名制或身份验证手段的论坛很少，网民的用户名被封堵后，很容易重新注册继续登陆论坛；由于IP地址段总量的限制，很多宽带网和城域网用户都使用同一IP地址上网，封IP地址很容易“错杀”无辜用户。这两种手段经常会引起相关网民强烈反感，所以也不值得提倡使用。 五、技术模式 猫扑网的主要技术就是web 2.0，以及旗下众多的产品分类以及很多大大小小的社区分类。猫扑本身就是很大的社区，集合了网络上各种和娱乐有关的东西。而猫扑网的主要目标也就是打造成为中国最大的娱乐门户，使得用户之间的交流显得尤其的重要。Web 2.0 能够更好的帮助用交流。使得网站更加的具有实用性。 六、资本模式 猫扑网依托千橡互动集团，依托千橡互动集团旗下还有校内网、旗下还有校内网中国软件社区、中国软件社区和魔兽世界中国等一批领先的在线互动娱乐资产猫扑贴贴论坛