武当山推广方案--范例.ppt

武当功夫团、王宏伟巡演 提升武当品牌影响力 武当太极养生馆全国设点招募 开设武当文化窗口渗透太极文化 倚天屠龙记武当拍摄 借助张纪中的影响力炒作“探班”游 闯武当电视栏目 提升武当品牌影响力，确立至尊武当地位 公关活动 申请： 为了更好的全方位服务武当山，让”推广“和”拉动“有机的结合， 贴近旅游市场，构造传播有的放矢、信息反馈快速便捷、市场迅猛拉动 一体化的快速反应平台，武当国际文化传播有限公司拟向特区申请成立 武当太极旅游社有限公司及武当山特区主要客源地旅游联络处 武当山特区 武当国际文化传播有限公司 武当太极旅行社 武当山特区旅游促销联络处 各客源地分部 武当国际文化传播（北京）有限公司 SIU华中策略团-CSCP 武当山（） 二零零八年十一月二十二日 非常事，非常道，须待非常之人！ 兴周五百年有姜尚 兴汉八百年张子房 三顾三分诸葛亮…… 回眸 回眸“6.17， “春到武当，道茶飘香， 沿着时间的足迹把视线拉长、拉长、、、、、、 湖北省委省政府的神来之笔， 十堰/武当改革者的满面霞光， 共同演绎武当春天的故事。 看! 建设的武当， 感！文化的武当， 佝偻五月的阳光，撑破十月的谷仓。 大哉武当 ！荡气回肠！ 耕耘者洒落的汗水，汇成武当耀眼的星光， 伟哉武当！豪情万丈！ 攀沿耕耘者的肩膀，走向辉煌！ 回 眸 6.17，春天故事满武当 “亮点之下，美女变仙女， 焦点之下，蚂蚁变大象， 热点之下，沙子变黄金”。 ——武当山旅游“三点造峰运动” 诠释了旅游景区的经营之道 焦点 热点 亮点 三点造峰 热点赶上 武当镜像 武当山 三点塑造运动 亮点打造 焦点打造 热点打造 内部包装与开发 市场推广与新闻舆论 游客拉动 科学的线路补贴政策 新线路的开发与设计 完善的渠道管理 适宜市场的旅游政策 户外媒体上的武当 平面上的武当 网上冲浪的武当 笔墨下的武当 歌声中的武当 镜头里的武当 武当基础设施的改造 武当景点的修缮 武当新区规划 武当太极湖的规划 武当服务软件的升级 武当配套设施的完善 武当歌曲的撰写 武当舞台剧的拍摄 武当电视剧的拍摄 武当2009策略图 热点 焦点 亮点 如何制造沸点？ 展望 2009新篇章 焦点 聚焦 持续完善景区配套 设施，提升游客 服务水平，深挖 养生文化 屏蔽天女散花，聚焦 主打客源市场， 顺应时机 打造重点市场， 培育潜在市场， 影响海外市场 加强旅行社的沟通 和联系，完善渠道 建设，致力打造 旅行者旅游目的地 热点和旅行社力推 的线路热点 热点 补妆 升温 亮点 ? 此块不作详谈 十堰 平顶山 南阳 襄樊 荆州 宜昌 武汉 郑州 西安 重庆 长沙 广州 北京 上海 香港 海外 海外 加热内核：点式推动 燃烧内核周边：重发、创新 升温外核周边：重发、创新 带动远程市场：选重心 精选海外市场：造品牌 客源比例 周边 90% 其他 10% 2009新篇章 ? 情动客源 生动化/人性化/故事化 理推新品 新概念/新整合/新刺激 势引大潮 主流市场/主流媒体/高调造势 利诱旅行社 价格/回利/盈利 2009新篇章 ? 广宣 游客服务 旅行社推 武当山 故事拉 加速度 09创新战略 新概念 新故事 大动作 2009新篇章 ? 08营销模式 2014新篇章 ? 叁 线下促销 文化、活动促销 新的热点 旅行社推广 壹 静态补贴 广告推广 贰 三合一炒热执行 聚焦·武当2014 生一 求二 稳一 生四 派八 焦点 聚焦2009 客源市场重置定位 稳一 求二 生四 派八 稳固一个 根据地市场： 十堰、襄樊、 荆州、宜昌、 南阳、平顶山 力求做好两 个重点市场： 武汉和西安 激活四个巨大 潜力市场： 北京、上海、 广州、郑州 道言：太极生两仪，两仪生四相，四相 生八卦；结合武当山现状，武当山市场定位 策略为：“稳一、求二、生四、派八”。 派生其他 潜在市场 “稳一” 稳定内核周边市场 媒体选择 中央电视台 节点前的电视滚动字幕 火车站和中心广场大型 户外 公交车身 站牌灯箱 焦点 聚焦2014 市场传播属性 市场传播方式 煲汤式推广 侧重于氛围营造 点式推广，强调自助自驾 “求二” 强化重点市场西安、武汉 媒体选择 中央电视台 平面媒体 公交车身 站牌灯