中国移动的其他媒体广告效果分析.docVIP

中国移动的其他媒体广告 一：平面广告 1.墙体广告 优势：1）墙体广告依附于不变的墙体，这一媒介具有相当的稳定性和长效性，大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。 2）墙体广告具有广范性。墙体广告视如一张网，罩在人们的周围，形成独特的视觉冲击力，只需少量的资金就能使得广告遍布各地。 3）墙体广告具有相对流动性。墙体广告中的墙体不动，但是人员是流动的，只要有人路过就能看见广告，就好像提着这幅广告在这么多人面前流动一样。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 2.横幅广告 优势：1）选择性强。一方面可以根据地区的特点选择广告形式，同时也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置；另一方面，可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 2）强迫诉求性。即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。 3）宣传内容纯粹。横幅广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。而且户外广告费用较低。 劣势：1）覆盖面小。由于横幅广告位置固定不动，覆盖面不会很大，宣传区域小，因此设置户外广告时应特别注意地点的选择。 2）效果难以测评。由于横幅广告的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。 3.站牌广告?? 优势:1)受众面广。桂林10路公交候车亭设置在市交通要道，处在繁华地区，这些地区乘坐公交车人员、经过车辆和行人众多。因此，候车亭广告具有受众面广的优势。 2）可选择性。桂林10路公交候车亭分布在各个区域、各条道路两旁，广告主可以根据自身的需要，自行选择在特定路段、特定范围内的候车亭上发布，从而增强广告传播的针对性。 3）冲击力强。双面发布，广告画面大，无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。 4）保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播时间长的特点。 5.价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。 劣势：1）受众人群固定，相对低端。 2）影响覆盖半径小，受所在现场的限制。 二：立体广告 1.LED广告 优势：LED寿命长、光效高、无辐射与低功耗。 劣势：1）视觉污染 2）破坏城市景观 3）资本涌入，LED传媒生态堪忧 2.户外立柱广告 优势：受众高端 、千人成本最低、 覆盖半径大 、24小时持续发布 知名大品牌的选择、 视觉冲击力强 、不经意间对目标群里宣传、 不像电视媒体有腻烦心理。 劣势：如果不选择轮换发布，会造成移动困难，视觉冲击力逐步降低，宣传效果后期呈直线趋势。 3.柜台广告 优势：1）吸引率高。自顾客进门那一刻就留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。 2）容易促成销售。精美的柜台广告能更容易获得顾客的青睐，促成销售，达成交易。 劣势：成本比较高，要想快速吸引顾客，柜台必须制作地足够精美，如此一来，成本相对比较高。 4.pop广告 优点：1）非常直观，冲击力大。 2）有利于营造购物气氛缺点： 3）提升企业的形象，美化商店的环境 缺点：1）媒体影响面积小 2）杂乱无序 3）设计要求高 5.电视广告 优势：1）形象生动，说服力强 2）辐射面广，渗透力强 3）传播速度快 4）真实直观，理解度高 劣势： 不利于深入理解广告信息：连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。 2）费用昂贵：一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。 3）受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。? 三：无线广告（微信、短信营销、手机二维码） 优势：1）随时性。手机终端是一个24小时最帖近受众的平台。受众可以随时随地接收到广告信息。 2）精确性。针对不同地区，不同的人群，不同工作找到适合产品的客户投放广告，既节省广告的投放费用，又会有较高的转换率。 3）再传播性。由于手机可将内容保存，有转发的性能，可降低广告的千人成本，达到深度推销的作用。 劣势：1）技术不完善，人们认知比较缺乏。 服务质量不能为人们