网络营销大堡礁经典网络营销案例2016摘要.ppt

大堡礁网络营销案例分析 2016年 大堡礁简介 大堡礁，世界最大最长的珊瑚礁群，位于南半球，是世界七大自然奇景之一。它绵延伸展有2011公里，有2900个大小珊瑚礁岛。落潮时，部分的珊瑚礁露出水面形成珊瑚岛。连绵的美丽珊瑚景色，成为吸引世界各地游客来观赏的最佳海底奇观。1981年入世界自然遗产名录。  大堡礁营销起因： 因为海洋升温以及游客增多，一度使得大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝。后来经过休养生息，大堡礁生态环境得到了恢复，知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。 2008年可谓澳大利亚旅游业的“歉收年”，先是国际油价暴涨导致旅游成本增加，后是受到金融危机的影响，澳一些旅行社被迫裁员甚至关门歇业。 澳大利亚统计局公布的数据显示，2007-2008年度澳大利亚旅游业对国内生产总值的贡献率为3.6%，而这一比例先前一度达到4.7%。因此，旅游业滑坡不可避免地波及澳大利亚经济全局 为提升大堡礁的国际知名度，恢复当地旅游业，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动：2009年1月9日，澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言版本，