2007年东莞万科翡丽的山品牌战略与广告形象沟通纲要.ppt

谋局者胜局;掌握趋势者/掌握价值观;Trend values; 万科·翡丽山品牌战略与广告形象沟通纲要 天橙中国传播机构/广州地产/2007/12/24;20世纪在于把握机遇;21世纪在于决定趋势. ;作为行业领跑者,万科一直在把握与决定行业趋势;水濂山之于东莞/翡丽山之于万科/万科之于中国;决定趋势/需要把握三大趋势;NO1 企业价值趋势;NO2 城市发展趋势;NO3 人群需求趋势;决定趋势/需要解决三大问题;NO1 承载万科于中国的价值观,万科. 翡丽山于东莞的开发理念? ;NO2 水濂山的土地城市价值,如何再行清晰定义/拔高和挖掘？ ;NO3 翡丽山将如何与客群身份标签对接,并达成TOP1之地位？;我们必须带上这些问题作案 / Deep Thoughts;思考纲要 A/要点洞察 B/核心理念 C/解决方案;Ⅰ;思考-要点洞察;要点一//水濂山之于东莞城市的意义？;东莞, 一个充满激情的国际化城市，在这个被世界瞩目的领土上，从来不缺少奇迹的出现！ 在过去的20年，作为珠三角独占地利的一个中小城市，东莞一直保持着20%的经济增速，堪称国内之最。甚至，它被世界银行首席亚太经济学家卡拉斯称作“奇迹”。 卡拉斯感叹说：“东莞在1978年时只是珠江边2500平方公里一片大大小小的村镇，40万的人口主要靠捕鱼和耕田为生，但在今天东莞有接近700万的人口，500多万是外来员工，散布在数以千