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论电子商务于数字电视平台的发展前景 维普资讯 第２ ８卷 第 ２期　 Ｖｏ ． ８ Ｎｏ ２ １２ 　 ．　 丽 水 学 院 学 报　 Ｊ ＯＵＲＮＡＩ 　ＯＦ ＬＩ ＨＵＩＵＮＩ ＲＳ Ｔ 　 　 Ｓ 　 ＶＥ Ｉ Ｙ ２０ 年 ４ ０６ 　 Ａｐ ． ０ ６ ｒ２ ０ 　 论 电子商务 于数 字 电视平 台的发展前景　 王 伟 啸　 （ 　经贸大学 商学院． 河ｊ 河北 石家庄 ００６ ） ５ ０ １　 摘要 ： 电子 商务所 须具 备的联 网环 境特 点 、 从 互联 网 的特性 和 价值 结构 、 字 电视 平 台所 蕴藏 的　 数 网络 价 值特性 和潜 力 以及 电子商 务于数 字 电视 平 台和互联 网的关 系 ４个 方 面论 述 了数 字电视 平 台作　 为 新兴 的 电子商务 阵地 所具 有的 巨大潜 力。 　 关键词 ： 电子商 务 ； 字电视 ；互联 网； 值 链 ； 数 价 发展 前景　 中图 分类号 ： Ｐ ９ ； ０ ２ ５ Ｔ ３ ３ Ｆ ６ ．　 文献 标识 码 ： 　 Ａ 文 章编号 ：１ ０ —６ ４ （ ０ ６ ０ —０ ６ 一Ｏ 　 ０ ８ ７ ９ ２ ０ ）２ ０ １ ６ Ｅｖ ｌ ｔｏ 　 ｆ Ｅｌ ｃ ｒ ｎ ｃ Ｃｏ ｍ ｅ ｃ 　 ｆ Ｄｉ ｉａ 　 ｌ ｖ ｓｏ 　 ｏ ｕ ｉ ｎ ｏ 　 ｅ ｔｏ ｉ　 ｍ ｒ ｅ ｏ 　 ｇ ｔ ｌＴｅ ｅ ｉ ｉ ｎ Ｗ ａ ｇ Ｗ ｅｘ ａ 　 ｎ 　 ｉ ｉｏ （ ｏｌ ｅｏ Ｅ ｏ ｏ ｃ，Ｈｅ ｅ Ｕｎｖｒｉ 　ｆ ｃｎ ｍｉ 　ｎ 　 ｕ ｉｅ ，Ｓ ｉａｈ ａ ｇ Ｈ ｂ ｉ ５ ０ １ Ｃ ｉａ　 Ｃ ｌ ｇ　 ｆ ｃ ｎ ｍｉ ｅ 　 ｓ ｂ ｉ ｉｅ ｔ ｏ　 ｏ ｏ ｃ ａ ｄＢ ｓ ｓ ｈ ｉ ｕ ｎ 　 ｅ ｅ ０ ０ ６ 。 ｈｎ ） 　 ｓｙ Ｅ ｓ ｎ ｓ ｊｚ 　 Ａｂ ｔａ ｔ Ｉ ｈ ｓｂ ｅ 　 ｉ ｕ ｓｄ ｉ　ｈｓｔ ｅｉ ｔ ａ　ｈ 　ｒｉ ｏ 　ｏ ｄｔ ｎ 　ｆｎ ｔ ｒ ，ｔ ｅｖ ｌｅｏ　ｎ ｅ ｎ ｔ ｈ 　 ｓｒ ｃ ：ｔ ａ　 ｅ ｎｄｓ ｓｅ 　ｎｔ ｉ ｈ ｓｓ ｈ ｔｔ ｅｔａｔ ｆ ｎ ｉｏ ｓｏ　 ｅｗｏ ｋ ｈ 　 ａｕ 　ｆＩ ｔｒ ｅ，ｔ ｅ 　 ｃ 　 　 　 ｃ ｉ ｃ ａａ ｔｒｓｉｓｏ　 ｉｉ ｌ ｅ ｖｓｏ 　ｎ 　ｈ 　ｅａｉｎ 　 ｅｗｅ ｎ ｄｇｔｌｔｌｖｓｏ 　 ｎ 　ｎ ｅｎ ｔ ｈ ｒ ｃｅｉｔ 　 ｆｄｇｔ 　 ｌ ｉｉｎ ａ ｄｔ ｅｒｌｔ ｓｂ ｔ ｅ 　 ｉｉ 　ｅｅ ｉｉｎａ ｄ Ｉ ｔｒ ｅ ． ｃ ａ ｔｅ ｏ ａ 　 Ｋｅ 　 ｒ ｓ ｅｅ ｔｏ ｉ ｃ ｍｍｅ ｃ ； ｉ ｉａ ｔ ｌｖ ｓ ｎ；ｉ ｔｒ ｅ ；ｖ ｌ ｅ ｃ ａｎ；ｅ ｏ ｕ ｉｎ ｙ ｗｏ ｄ ： ｌ ｃ ｒ ｎ ｃ ｏ 　 　 ｒ ｅ ｄ ｇ ｔ ｌ ｅｅ ｉｉ 　 ｏ ｎ ｅ ｎ ｔ ａｕ 　 ｈ ｉ ｖ ｌｔ 　 ｏ 伴 随 Ｉｔ ｎｔ ｎｅ ｅ 的高速发 展 以及 计算 机技 术 的 不断 进 步 ， ｒ 网络 经 济 突破 传 统经 济 的 一般 形 式正 欣欣 向 　 荣， 并成 为 包括 电子商 务在 内 的诸 多学 科 的理论 基础 。从技 术层 面上而 言 ， 算机 以及 在此 硬件基 础上构　 计 建的 Ｉｔｒｅ， 为构 建在数 字化条 件 下 的 电子 商 务 的主 要 阵 地 。然而 ， 着 网络 经 济 理 论 日益 成 熟 、 ｎｅｎｔ成 随 经　 济样式 的 不断 丰富 以及 由于 科 技进步 尤其是 数 字化 的发 展 而发 生 的硬 件革 命 ， 使得 包 括 电子 商 务 在 内的　 网络经济在经济生活的不同阵地插上旗帜。在此背景下， 广播电视 自上世纪 ９ 年代 以来也同样步入数字　 Ｏ 化发展的行列。伴随其技术的逐渐成熟， 以数字电视平台为重， 尤 成为了电子商务的新兴阵地。 　 １ 电 子商 务的联 网环境特 点　 　 电子 商务 的一 般通 俗定 义为 ： 计算 机 网络 的平 台上 ， 在 按照 一定 的标 准开 展的商 务活动 。当企业 将它　 的 主要业 务通 过 内联 网（Ｉｔ ｎ ｔ 、 ｎｒ ｅ） 外联 网（ ｘｒｎ ｔ 以及 互联 网（ｎｅｎ ｔ与 企业 的职 员 、 ａ Ｅ ｔ ｅ） ａ Ｉ ｔｒｅ） 客户 、 销商 以　 供 及 合作 伙伴 直接相 连 时， 中发生 的各种 活动 就是 电子商 务 。这显 然具 有一 定 的局限性 ， 也说 明 了包括　 其 但 电子商务 在 内的 网络经济 不 同的经 济特 点， 这种 特点 与 网络 环境 特别 是 计 算 饥 网络 环 境