淘宝美工文案.ppt

网店美工教程 刘海航 网购有它的特殊性，在实体店，消费者可以用五官去感知实物，他们可以看、尝、摸、闻、听等，而在网上买东西，我们的买家就只能通过眼睛去看卖家做的图片和文字，这也就是视觉营销.; 色彩技术; 不论是在平面设计、三维设计、还是在网页设计中，色彩永远都是最重要的一环。我们在看一家店铺时，最先吸引我们眼球的是他的色彩布局和搭配，其次才会看他的细节和文字，所以，怎么利用好颜色对于一个美工来说尤为重要，比如春天和夏天我们用绿色多一点，秋天用黄色多一点，冬天用红白多一点，这就是我们生活中最基本的常识。; 《电子商务概论》（第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2006版;1. 不要将所有的颜色都用到，尽量控制在三、四种色彩之内 2. 背景和前文的对比要尽量大，绝对不要用花纹繁复的图案做背景，以便突出主要文字内容，从而达到更好的宣传我们产品的效果。; 简单的控制色彩的方法是用色不要超过三种，并按照6：3：1的比例配置。就是说三种颜色的面积对比为6：3：1，比如主色调为红色，那么其面积要占到60%，辅助色的颜色要选择主色的色相环30度半径内的色彩，比如，橙色或者紫色，它的面积占到30%，对比色的色彩要选择色相环对角线上的色彩，即角度在180度左右，它的面积在10%左右，这个对比色虽然面积很小，但缺失的话，画面就会缺乏层次感。但也不能占太多，那样就会有喧宾夺主的感觉。一定要把握好度。; 每种颜色都有自己的情趣，不同时间，不同地点，不同场合我们用什么颜色作为主颜色，并用什么颜色搭配都是不一样的。那么我们怎么根据我们的产品来选择我们的店铺颜色搭配呢？;常用颜色属性; 版式布局（构图）; 人的身体有很多黄金分割点，如人们的肚脐是人体总长的黄金分割点等，这个分割点是人类经过几亿年进化而成的，我们设计淘宝的展柜和广告图也是这样，图片宝贝或者我们宝贝的重要信息放在什么位置最能吸引买家的眼球？这就涉及到黄金分割点，它的比例为1.618：1或1：0.618.; 以三个视觉中心为景物的主要位置，有时是以三点成面几何构成来安排景物，形成一个稳定的三角形。这种三角形可以是正三角也可以是斜三角或倒三角，其中斜三角较为常用，也较为灵活。三角形构图具有安定、均衡但不失灵活的特点。; 平衡—画面的平衡取决于各元素“视觉重量”，视觉心理学告诉我们人在读取图片的时候会把横向边框看成水平线，竖向边框看成垂直线，画面的中心看着重量的中心，所以在构图上“画面重量”的把握就是很关键的因素。;集群— 人们总是把位置靠得近看成一体，相关的信息放在一起会被一次性的阅读，而分散的信息会暗示读者，它们是不同内容的信息，所以，我们在做图片和文字一起的宝贝描述展柜的时候，促销信息要集中在一起，那样方便读者阅读，更好的了解我们的产品。;当顾客进入我们的店铺时，我们店铺应该怎样排序才能让我们的客户从不了解我们的产品，到最终产生购买行为呢？;综上所述，我们在设计店铺时不仅要注意排版的平衡性，还应该在此基础上进行升级，比如层次感，立体感，这样更容易吸引客户产生购买欲望。以下是我总结的我们在设计店铺时需要的设计要求。1，（1）图片拍摄一定要清晰，真实。 （2）多角度全面拍摄2，注意画面的对比夸张，但不能失衡。3，形式美观，学会取舍。4，宝贝突出，冲击顾客购买欲 整体风格的把握; 风格是最难讲的，因为这是一种感觉，是无形的，如迪士尼的网站给人的感觉是欢快活泼的；IBM的网站给人的感觉是严肃的；现在的店铺设计的自由度很大，和做网站没什么区别，那么，如何把握好店铺的整体风格非常关键。风格选择不符合我们产品做出来的店铺会显得很不搭调，这样浏览器来会让人产生一种厌恶感。; 《电子商务概论》（第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2006版; （1）在符合产品的基础上，根据自己的喜好。 ; （2）从客户的角度出发选择风格 ; （3）根据自己店铺的主营项目选择风格 ; （4）设计风格时还应该应季 ; 1.统一外观 2.突出你店铺的标准色 3.将店铺宝贝和宝贝产品信息尽可能的放在每个页面最突出的位置。 我们店铺只有统一的外观才会让整个画面和谐; 字体的应用; 现在这