烧包推广第二版.ppt

搜索引擎 在百度、google上搜索关于买包的关键词麦包包始终处于前几位，并且烧包网只在一个关键词的搜索结果中出现且排名12位。 搜索引擎 SEM 购买关键字： 行业词 品类词 竞争对手词 关联度高的词 模糊词 …… 优化原有关键词数据库，删除原词库中转化不高，重复的关键词。 新增竞争对手的关键词组。 控制点击成本，均匀的分化在每天各个时间段。 效果营销 合作平台 平台模式 网盟 网盟 返利 个人站长 比较购物 自有网盟 目的：借QQ强大的用户基数，提升烧包网的知名度，扩大在站外的影响面。 1、增加特价商品的投放比例和频率，获得更多的认可度和曝光机会。 奉九秒杀 限时抢购 促销优惠 2、增加小额优惠券的投放比例和频率，刺激用户购买。 QQ农场 返利活动 3、增加与腾讯其他产品部门合作，增加曝光度。 BD类合作 1、提高站长返点比例，优化结算周期。（现状 10% 15%17%） 2、增加月度.季度站长销售榜，成绩优异者给予实物或者奖金激励。 3、增加与站长的沟通，邀请到公司内部参观。优秀者可加盟烧包网。 口碑营销 口碑营销 宣传平台： 购物论坛、百度百科、百度知道。。。 帖子形式及策略： 1、以图片或文字形式，结合网络热点和传播目标，制作符合论坛风格的内容，实现论坛口碑传播目标。 针对活动和产品的帖子，广泛传播在各大热门论坛，实现软性传播，受众容易接受 口碑营销 口碑营销 通过引导购物性的问答提高品牌形象 影响烧包品牌的信赖 丰富百度百科内容，宣传网站。 增加胡桃夹子 相关词条的编辑和发布 增加胡桃夹子旗下相关品牌的词条编辑和发布 增加烧包网原词条相关域名转换的词条编辑 口碑营销 口碑营销 提供解决问题的方法和回答一般性提问 向消费者传达产品信息 提供关于烧包网正面和积极的意见 提供关于箱包的购买建议 因为百度不会提醒是否有新问题出现，所以我们最好安排固定人员对提出的问题进行及时回复。 口碑营销 口碑营销 补充完善关于网站的所有相关内容，丰富关于网站相关的概念。 口碑营销 口碑营销 购物类 大众闲聊类 综合类 女性类 组织活动形式： A.发帖 1.网友晒单 2.购物心得（网站优缺点） 3.包包秀 4.情感小故事 5.省钱密集 B．活动 1.发放优惠券 2.团购包包 3.活动赞助 口碑营销 口碑营销 强调选择电脑包的功能性。 主题 序号 目的 主贴形式内容 结合十二星座的特点搭配行相对应的包包，塑造包的人性化概念。（重点可以是女包） 维护内容 媒体 支持主帖内容，引导购买。 购物类 综合类 概念演绎 1 2 电脑包也就可以很时尚。 强调电脑包外观的重要性，对传统的外观设计抱有批评态度，突出漂亮外观的情感含义。 对主帖进行支持引导，并以产品图片的形式来曝光产品。 购物类 女性类 概念演绎 销售促进 3 功能包包大PK。 对主帖进行支持引导，并以产品图片的形式来曝光。 购物类 大众闲聊类 通过列举普通电脑包的种种不方便之处，引导受众选择更专业更多用途的电脑包。 销售促进 4 十二星座包包配。 支持主帖内容，引导购买。 女性类 大众闲聊类 选取几种功能包进行比较，归纳不同的特点，适合度。 口碑营销 口碑营销 爱的背包 主题 序号 目的 主贴形式内容 维护内容 媒体 支持主帖内容，引导购买。 购物类 女性类 概念演绎 5 6 晒晒我新拜的包包。 将主推产品以图片形式通过第三方晒帖的形式进行曝光。 购物类 女性类 概念演绎 销售促进 7 体贴的男朋友。 对主帖进行支持引导。 购物类 女性类 销售促进 8 支持主帖内容，引导购买。 购物类 女性类 大众闲聊类 以一位女孩收到男友送的包包和玫瑰的感动为情景，以多种然后辅以不同花与包包结合的图片进行集中的展示。 将背包比作爱的代表，提出“爱的背包”概念。 支持主帖内容，引导购买。 卖包网站大对决。 通过分析目前卖包网站的特点比较，突出自有网站的优势。 口碑营销 SNS营销 新产品发布（IPAD IPHONE等配套商品发布） 秒杀.团购商品的活动信息发布 网络事件的信息发布 包包养护的一些知识信息 箱包品牌故事会 真假箱包的鉴定知识 网友购买需求的调查 配合事件营销 口碑营销 事件营销 确认图片等 确认被背夹网络帖子发送 确定被背夹字词本站优化时间 关于被背夹网络事件的描述 你被背夹过么？818北京地铁的惨痛经历（重口味） 首先要在本站先更新好帖子以及关键词的堆砌，关注百度收录。 等关键词搜索首页结果出现本站以后，去各种媒体发帖造势，吸引网友记得这个词 口碑营销 事件营销 宣传文案，用于帖子宣传。 1、今天挤地铁被背夹了，挤爆了我的奶（待续） 大家知道“被背夹”么？被背夹是一种赤裸裸的生活状态啊。。。