北京市华远大阳宫整的合推广策略案.pdf

中国地产商域网 华远太阳宫整合推广策略案 Strategy Ad. Planning 1.8 发展 商：华远地产 品牌整合：Flamingo 红鹤沟通 提案日期：2006年5月22日 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国地产商域网 目录Contents PART 1 策略 Strategies PART 3 执行 Tactics 一、策略核心 一、06年传播节奏 二、策略构成及解析 二、推广阶段战术安排 三、传播规划 四、媒体费用及配比概算 附、执行流程图 PART 2 品牌形象规划 一、方案一 二、方案二 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 中国地产商域网 PART 1 策略 Strategies 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国地产商域网 一、 略核心 关于品牌价值感建构的三条路径： 1、产品路径 奢侈品。 2、消费者路径 一个阶层的意识形态，社会资本型、CLUB豪宅。 2、区位路径 洲际豪宅。 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国地产商域网 【一个核心，两个基本点】 洲际豪宅 CLUB豪宅 奢侈品 太阳宫区域价值运作 以客户圈层为公关主 品牌形象突出奢侈品特征 与顶级 消费者价值观对位 要手段 实施客户通 品牌资源联动 实现品牌价值最优化 路的精准建设 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国地产商域网 二、 略构成及解析 客户价值需求及品牌企划研究模型 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国地产商域网 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国地产商域网 【策略构成及五点关键词】 符号性、消费性、洲际感、都会性、聚居性 品牌形象建构 营销系统价值感营造 公共关系运营 土地价值最大化 社区配套与服务的升级 买房地产资料光盘--到中商网() PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 中国地产商域网 【策略执行原则概述】