大富豪购物广场整合的推广营销策略.pptVIP

;;第 一 部 分;;人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场;市 场 潜 力;宝 安 现 状;新 安 现 状;零 售 业 现 状;消 费 者 现 状-1;消 费 者 现 状-2;;第 二 部 分;知己知彼，方能百战不殆;市 场 简 述; ; ;宝安几个主要的商场在做什么？;小 结-1;小 结-2;;第 三 部 分;细 观 大 富 豪;大 豪 豪 的 特 色;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;大 富 豪 S W O T 分 析;第 四 部 分;;消 费 者 群 体 细 分;我 们 面 临 的 问 题;;;品 牌 构 建;;第 五 部 分;1、铜锣湾的C-MALL经过长期的宣传与塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也渐渐被人们所接受，消费者的认可度及忠诚度并不太乐观。 2、沃尔玛以“天天平价”取得相当成功，其它超市、百货等也跟着主推“平价”或“低价”的概念，难以形成一种具有差异化的东西。 3、真正能做到集购物、娱乐、休闲为一体的购物广场，在深圳甚至全国都屈指可数。 ;树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造强势品牌;品 牌 构 建 核 心;体验 将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。;戰 略;;;升级整合营销;;;攻 略 核 心 要 领： 尖 . 精 . 高 .;P R - 1;P R - 1;第 六 部 分;;投放安排： 建议分五个阶段进行宣传，各个阶段重点突出、 循序渐进。 第一阶段：6月23日—6月30日，为引导期； 第二阶段：7月01日—7月14日，为预热期； 第三阶段：7月15日—7月30日，为渐热期； 第四阶段：8月01日—8月15日，为沸腾期； 第五阶段：8月16日—8月30日，为延续期。; 广告策略 A、以软文形式切入，结合报纸广告，达到“导入”的目的 B、广告投放不须过于密集，让公众有初步的印象即可 C、软文与报纸交叉进行宣传，保持一致性和连贯性; 软文： 第一期，6月23日（星期一），1000字，《宝安日报》深圳版 6月23日（星期一），1000字，《南方都市报》工商版 第二期，6月27日（星期五），1000字，《宝安日报》深圳版 6月27日（星期五），1000字，《南方都市报》工商版 报纸广告： ;; ;广告策略： A、以软文为主要形式吸引公众的眼球，???文的整 体风格与第一阶段相统一 B、报纸及杂志广告相继铺陈，逐渐拓展 C、提高公众的识记程度，各媒体广告相互配合 ;;;;广告策略： A、增加广告力度，让公众对发布信息有个全面的认识 B、组合各媒体进行宣传，发布信息醒目、让人过目不忘 C、扩大影响、提高信息覆盖面 ;软文 7月17日（星期四），1000字左右，《南方都市报》工商版 7月24日（星期四），1000字左右，《南方都市报》工商版;;;;;;广告策略： A、广告的最后阶段，组合最佳媒体进行广告轰炸， 起突破作用 B、利用报社或电视台的新闻报道造势，效果加倍 C、尽力将购物广场的影响力、知名度渲染到极限 ;媒体安排;;;;;; 广告策略： A、借用开业典礼的余温，通过以文案为主导的报纸广 告进行后续报道的炒作 B、进一步扩大购物广场的影响力和知名度;媒体安排;;本次案稿全部完毕谢谢各位及您的宝贵时间