第三章传播的影响辨析.pptVIP

五、网络传播时代 网络传播的特点： 1.信息量巨大 2.技术融合 3.信息双向流动 4.超越时空限制 网络传播的影响 传播的传受关系发生变化 传播内容多媒体化 互动性增强 网络参与到政治、经济、社会生活等各领域中 人类传播革命的规律： 1.传播革命的步伐呈加速的状态发展 2.传播技术呈叠加态势发展 3.传播手段呈整合状态发展 4.信息的复制和传送速度越来越快 5.信息和知识的增加呈金字塔状发展 第二节、媒介理论的演进 所谓信息社会，指的是“信息成为与物质和能源同等重要甚至比之更加重要的资源，整个社会的政治、经济和文化以信息为核心价值而得到发展的社会” 。 一、传播媒介的进化与社会发展 （1）示现的媒介系统。即人们面对面传递信息的媒介，它们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统。 （2）再现的媒介系统。在这一类系统中，对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，但对信息接收者来说则不需要。 （3）机器媒介系统。这些媒介，不但传播一方需要使用机器，接收一方也必须使用机器。 媒 介 即 讯 息 媒介的极大丰富和体外化信息系统的发达，进一步增加了信息和信息传播在社会发展中的重要性。 二、信息爆炸与信息社会 媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息的绝对量的增加。 信息量正在以指数函数的速度急剧增加，以5年为周期来计算，在今后不到70年的时间内，人类积累的信息量将达到我们今天信息量的100万倍。 信息爆炸所产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会的政治、经济和文化，改变着人类社会的结构和形态，并迎来了一个全新的社会——信息社会。 二、信息爆炸与信息社会 信息社会具有以下几个特点： 信息和知识产业占据社会经济主体的主导地位 信息的生产者和传播者成为劳动力主体 交易结算主要依靠信用 跨国贸易和全球贸易成为贸易主流 三、高度信息化社会的到来 在信息社会中，社会的核心资源是信息。 从媒介普及的角度，我们可以把第二次世界大战后的社会信息化进程分为两个阶段： 初级信息化阶段是从20世纪50年代到80年代中期。在这个阶段，报刊、广播、电视等大众传播媒介得到了高度普及，个人用的媒介也日趋多样化 。 高度信息化阶段是从20世纪80年代末直到今天。 三、高度信息化社会的到来 高度信息化阶段的特点是： (1)大众传播媒介进一步发达，广播电视进入数字化多频道和卫星跨国传播时代； (2)微型电脑普及到家庭，并迅速成为个人进行综合信息处理的媒介； (3)以计算机、互联网络和多媒体为代表的新传播的发展，使不同媒介的功能出现了融合的新趋势。 总结 语言符号系统的产生标志着人类彻底摆脱了动物传播状态。 社会信息系统的相对自立性不断增强 。 体外化信息系统的发展经历了功能分化和多样化的过程。 20世纪90年代以来，各种不同的媒介功能出现了融合的趋势。 媒 介 是 人 的 延 伸 麦克卢汉 马歇尔·麦克卢汉（1911-1980），加拿大著名传播学家，被誉为信息社会、电子世界的“圣人”和“先知”。 资料片：BBC 传播学大师--麦克卢汉 /topics/77631/ 扩展阅读 1.《第三次浪潮》 2.《理解媒介》 LOREM IPSUM DOLOR （一） “空间型”媒介 烽火、鼓、笛、号角、旗语、手语 优点：突破空间障碍，远距离传播。信息传递快且远 缺点：受时间影响，不能跨时代，且信息量有限 （二）“时间型”媒介 石头、金属、泥土、羊皮纸 优点：克服时间障碍，跨世代传播。且信息量丰富 缺点：受空间限制，不能远距离传递信息 二、形形色色的各类媒介 LOREM IPSUM DOLOR 大众传播的条件： 1、在技术上提高复制水准（快、远、多、精 （1）中国发明的木板印刷术（雕版在629－649，活版在1040－1049） （2）德国工匠戈登堡（1450年）发明金属活字印刷术，制造出手摇式印刷机，大大提高了印刷、复制的速度 （3）以蒸汽为动力的新型滚筒印刷机（19世纪初），使印刷的速度进一步提高 2、大量发行 3、拥有大量读者群 三、 复制技术的演进 四、社会结构的变革 大众传播产生的社会原因： 1、生产力发展和工业革命兴起使信息需求扩大 2、工业革命造就了大众媒介的读者群 3、宽松的文化体制有利于大众媒介的涌现 大众传播时代开幕的标志： 1833年本杰明·戴伊（美）在纽约创办《太阳报》 第二节 从活字媒介到声像媒介 一、活字媒介“家族”的成长 活字媒介家族成员：报纸、杂志、书籍 1、报纸：以刊载新闻、评论、副刊及广告为主，面向公众定期连续发行的印刷出版物 优点：报道详尽，解说深刻；可供反复阅读、思考；容易保存 缺点：必须有一定的文化水平 2、杂志：装订成册