重庆棕榈泉国际花园的宝马尊贵体验公关活动方案公关方案.pptVIP

棕榈泉●宝马尊贵体验公关活动方案 ; 8月1日，棕榈泉国际花园以“销售准现房”的形式开盘。当天有超过1500人光临现场，当天到访车辆达500辆次以上。截至8月22日，棕榈泉已经销售100套以上；仅　22日当天，共售出5套，其中4套为跃层。90%的客户选择了精装房。据悉，　目前一期推出的180多套房源中，销售率已达到70%。 ;项目背景;项目背景; 　　宝马和奔驰是最好的高档轿车品牌在消费者心目中已经根深蒂固；据调查，2003年，在中国大陆市场，宝马取得了历来最好的销售业绩：　共销售18445辆BMW品牌汽车，比去年同期相比增长了176%之多(2002年全年共售出BMW汽车6677辆)。以“爆炸式”的增长速度已使宝马在中国的销量超过了自己的对手---奔驰，并将其远远地抛在身后。 通过这些简单的数据，我们更加确信，对此次活动的举行有效与否，对宝马进驻重庆这个新鲜市场来说至关重要，重庆能在武汉、苏州等几个城市中脱颖而出成为绝对强势品牌，这只能说明一个问题：宝马重视重庆市场，看好市场的销售前景！;国际精尚生活体验计划。名家/豪宅/尊崇 加洲红（灯笼）中秋夜 加洲风情月光酒会;项目策划; 策略： * 在活动前期，将当地各种市场传播的方式进行整合，形成垂直影响力和效应，采用广告、多媒体、网络等推广方式造势，为活动预热市场。 * 通过与知名楼盘强强联手的活动，与消费者进行最直接的零距离接触，增加亲和力，增进与目标消费群的互动，诠释超感体验，形成广泛的口碑效应，促进销售。 * 扩大当地目标消费者的需求和销售，促进潜在用户的购买。 * 活动后期媒体传播跟进，对活动进行更深度的报道，以此引发目标消费群及同业的关注；; Purpose/目的;Target Audience/对象： 已下定的业主 对棕榈泉有兴趣的潜业主 （根据业主资料档案筛选具有以下背景的业主作为晚会的核心成员） 重庆政府要员/高级公务员 大型公司老总/高级管理人员 演艺界名人/电视台主持人 报社记者/电视台记者/搜房网站记者 重庆社会名流;;; Movable node/活动节点 ;活动主办单位：棕榈泉房地产开发有限公司 协作单位:唐都广告公司、万豪酒店或希尔顿酒店;The activity notice /活动告知;报广方案;方案一;方案二;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;邀请函;7：30 嘉宾签到/安排嘉宾入坐/席间演奏背景音乐(国际俱乐部) 8：00 司仪开场/棕榈泉领导致欢迎词(国际俱乐部) 8：15 司仪提示精装房开放信息/司仪宣布酒会开始/ /嘉宾自由用餐/ (国际俱乐部) 8：45 酒会开始/酒会间隙司仪穿插表演节目调节气氛 /户外巨幕投影开始，投于湖面上(国际俱乐部与户外会场) 9：30 邀请嘉宾于户外赏月游园/烧烤会 /抽奖活动(问题与项目有关)/(国际俱乐部与户外会场) 10：30 酒会结束/派送礼品(棕榈泉包装的月饼) (国际俱乐部与户外会场) ;附：酒会菜单;Snacks 各式小吃　 Vegetable cruditees 奶酪时蔬条 Parmesan grissini 奶酪棍 Potato potato chips and prawn crackers 土豆片，鲜虾片 Roasted beef fillet with natural herb jus 烤牛柳 Mooncake 月饼;Dessert 甜点 ? Chestnut tartelets 粟子