语用理论对广告语用研究的启示.pdfVIP

第30卷第4期 湘潭师范学院学报(社会科学版) V01．30No．4 2008年7月 Journalof NDm_日I sc：ien∞Edition) Jul．2aD8 XiangtanUniversity(SociaI 语用理论对广告语用研究的启示 郭卫平 (湖南工艺美术职业学院，湖南益阳413000) 摘要：Vemehueren的语用理论提出，人们使用语言的过程是在不同意识程度下不断选择语言的过程，并在此基础上提 出了顺应论。本文从他的顺应论之语境关系顺应，语言结构关系顺应，动态顺应和顺应过程中的意识突显程度这四个角度 来探讨Verschueren语用理论对广告语言创作的启示和诠释力。 ， 关键词：语用理论；顺应论；广告语用；启示 中图分类号：H03 文献标识码：A 。文章编号：1009—4482(2008)04—0153—03 Verschueren在《语用学新解》中提出，语用学是“语言学好的理论