重磅2016年传统媒体趋势盘点.PDFVIP

重磅 2016年传统媒体趋势盘点 20/04/2017 导读：新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机：受众减少，经济收益下滑……， 细数2016这一年，几多陪伴一代人成长的报纸停刊，更有一大波转型中的勇者以归零的心态重构媒介生态。这一年传统媒体到底经历 了什么？谁在转型的阵痛中折戟，谁又燃起了涅槃重生之火？ 一、一、一、一、报纸报纸报纸报纸媒体 媒体 媒体 媒体 ● 报纸报纸报纸报纸媒体快速下滑媒体快速下滑媒体快速下滑媒体快速下滑网网网网络络络络媒体的媒体的媒体的媒体的冲冲冲冲击击击击不可忽不可忽不可忽不可忽视视视视 随着互联网持续迅猛发展，单一媒体时代的佼佼者—报纸受到巨大的冲击，近几年报纸媒体的日到达率和日均阅读时长均呈下滑趋 势，纸媒的生存环境不容乐观。据央视市场研究（CTR ）-CNRS调查数据显示，报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的 32.8%，依照该趋势，报纸 日到达率或将持续走低。与此同时，报纸的日均阅读时长也由2012年的25分钟到2016年17分钟的大幅下 滑。 图：2012-2016年报纸在城市居民总体中的日到达率（% ） 及日均阅读时长 （分钟） 数据来源：CNRS 中国城市居民调查 2012-2016 （1-12月）60城市 ●依托移依托移依托移依托移动动动动端媒体端媒体端媒体端媒体电电电电子子子子报报报报或或或或将将将将成成成成为报纸为报纸为报纸为报纸媒体媒体媒体媒体转转转转型的重要型的重要型的重要型的重要趋势趋势趋势趋势 虽然发展乏力，但也在一定程度上促成了纸媒行业内部走向转型之路。此时，嫁接着移动互联网的电子报纸逐渐显现出自身活力，也 越来越受到更多消费者的接受和关注。据CNRS数据显示：2014年时使用手机阅读电子报的比例仅为3.3%，到2015年增长了1.9倍， 2016年又比2015年增长了2.7个百分点。足见，移动端的便利性使得电子报成为报纸媒体在网络媒体上的新延伸。 Page 1 of 8 图：2014-2016年 中国城市居民 使用手机阅读电子报纸的比例（% ） 数据来源：CNRS 中国城市居民调查 2014-2016 （1-12月）60城市 从阅读电子报的时段来看，2016年相较2014年，中国城市居民在各时间段阅读电子报纸的频率均有明显增高。2016年时，居民阅读电 子报纸呈现明显的三个高峰时段，分别是早上上班时段的8点前后、午间饭点儿兼休息时段的12点前后，以及吃完晚饭后的晚8点时 段。 图：2014和2016年 中国城市居民 阅读电子报纸各时间段的比例（% ）