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项目类别：A类重点项目（ ）、一般项目（ √ ）、B类项目（ ）、委托项目（ ） 学科分类：管理学 福建省教育厅社会科学研究项目 申 请 书 课 题 名 称 茶叶区域品牌管理研究 项 目负责人 陈太盛 申 报 单 位 协和学院科研工作部－社科 申 报 时 间 2015/5/27 福 建 省 教 育 厅 制 二O一二年 填 表 说 明 一、申请书封面栏目由申请人用中文填写，项目类别在（ ）内打“√”，学科分类按以下所列填写。 1、马哲和政治学（马列、科社、党建、哲学、政治学）； 2、经济学（理论经济、应用经济、统计学）； 3、社会学； 4、法学； 5、历史学（中国历史、世界历史、考古学）； 6、文学语言（中国文学、外国文学、语言学、新闻学与传播学）； 7、图书馆、情报与文献学； 8、管理学； 9、教育学心理学； 10、美术学音乐学； 11、体育学； 12、其它（人口学、民族问题研究、国际问题研究、闽台关系研究） 二、申请单位指项目负责人所在高校。 三、本申请书填写内容用计算机打印，A4纸双面复印左侧装订一式2份。 四、凡递交的申请书及附件一律不退还，请申请者自行复制留底。 一、基本数据表 课题名称 茶叶区域品牌管理研究 主题词 安溪铁观音 茶叶区域品牌 管理 学科分类 管理学 项目类别 一般项目 A、A类重点项目 B、A类一般项目 C、B类项目. D、委托项目 研究类型 综合研究 A.基础研究 B.应用研究 C.综合研究 负责人姓名 陈太盛 性别 男 民族 汉族 身份证号码 行政职务 专业职务 讲师 研究专长 管理学 最后学历 硕士 最后学位 硕士 担任导师 工作单位 福建师范大学协和学院 联系电话 项目负责人所依托的省高校人文 社科研究基地或省高校创新团队的名称 主 要 参 加 者 姓名 性别 出生年月 专业职务 研究专长 学历 学位 工 作 单 位 陈太盛 男 1976/3/3 讲师 营销管理 硕士 硕士 福建师范大学协和学院 罗小凤 女 1978/12/17 讲师 电子商务 硕士 硕士 福建师范大学经济学院 钟诚 男 1977/12/29 讲师 商贸流通、互联网经济 硕士 硕士 中共福州市委党校 许良胜 男 1990/9/23 无职称 经济学 本科 学士 福建师范大学在校研究生 肖周 男 1990/8/6 无职称 本科 学士 福建师范大学在校研究生 推荐人姓名 专业职务 工作单位 预期成果 论文 A.专著B.译著C.论文D.研究报告E.工具书F.其它 字数（单位：千字） 5.00 申请经费（单位：元） 10000.00 预计完成时间 2016/12/31 二、项目设计论证 1．本项目国内外研究概况；2.本研究的理论意义和实际意义；3．本项目的主要研究内容、研究目标及关键问题和创新点；4、参考文献。（控制3000字以内，如需要可另行加页。） 茶叶区域品牌有利于提高农民的收入，促进社会主义新农村建设。我国现有203个茶叶区域品牌，大多数区域品牌在建立后，没有得到有效管理。据一项统计表明，2014年93个茶叶区域品牌的平均价值仅为12.15亿元。该问题已引起了学术界的广泛关注，进行了一系列有价值的相关研究，现对其研究现状进行综述。 从文献收集来看，国内外学者单独对茶叶区域品牌的研究相对比较少，一般认为茶叶区域品牌是农业区域品牌的一种分类，采用农产品区域品牌理论加以分析。 （一）茶叶区域品牌的概念 关于茶叶区域品牌，国内很多学者都对其定义提出了自己的看法。朱玉林等(2006)认为，农业区域品牌是指在一个区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高影响力和市场占有率的农业企业(或家庭)所属品牌的商誉总和。王艳(2008)认为，农产品区域品牌是以某个地域内特定特色化、规模化的农产品的地域集聚为基础，是该地域内农业生产经营者用的公共品牌的标志。常国山(2009)认为农产品区域品牌是指在某个行政或地理区域内一群农业生产经营者所共同使用的公共农产品品牌标志。 对于茶叶区域品牌的成长路径一般有两种观点。 一种观点认为茶叶区域品牌成长路径和产业集群的发展有密切关系。如，何吉多等(2009)认为，在集群的不断发展过程中，农产品区域品牌的生成路径可以分为四个阶段：萌芽期、成长期、成熟期和衰退期。 (2005)认为，区域品牌的生命周期经历四个不同阶段，即：形成、发展、繁