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医药学广告学与药品的保健品营销策划间的关系
维普资讯
中华医药文萃2004年6月第 l卷第 l期 ExcelDiscOilChinaMed,June2OO4,Vo1.1N0.1
- 专 家 笔 谈 -
医药学广告学与药品保健品营销策划间的关系
刘明友
【关键词】 医药学;广告学;广告策划
●
【中图分类号】 9r7 【文献标识码】A 文【章编号】 1810—3553(2004)01—0001—08
医药学,指的是医学和药学。医和药,好 比一对不可分 1.1开发新产品需要注意哪些问题?首先是对药品、保健
割的孪生”兄弟——双胞胎,同时孕育,共同成长。因为行医 食品(以下仍按过去的习惯叫法称保健食品为 “保健品”)的
不能没有药,而制药又必须先懂医。药为医服务,医要关心 产品命名、定位、定价、确定需求对象和消费群体以及与之相
药的发展。那么何谓医学?何谓药学?医者言医、药者言 适应的包装设计及其宣传方式等进行统一规范。这一点致
药。所谓医学,其系研究人类生命过程、保护和增进人类健 关重要,涉及到该产品的成败与命运。例如:“美嫒春”,本是
康、预防和治疗疾病为研究内容的科学体系。其中又分为中 一 个很好的补血产品,就因为其产品定位、需求对象和包装
医和西医(军事医学、法医学、宇宙医学、航空医学、航海医学 设计等 自身原因,决定了该产品炒作不起来。为什么呢?因
等特种学科除外)。但无论是中医还是西医或中西医结合, “美嫒春”只能是女人服用,其 “第一刀”就把男人给砍掉了:
其共同点都是从人的整体性及其同外界环境的辩证关系出 即消费群体总量已去掉一半;另外,“美嫒春”是专给 “孕妇”
发,用实验研究、现场调查、临床诊疗、观察分析等方法不断 吃的,而老人、小孩和其他病虚体弱者呢?其 第“二刀”又把
总结经验,研究人类生命活动与外界环境的相互关系和人类 仅占“半边天”的消费群体总量给砍掉了三分之二,那剩下来
疾病的发生、发展及其防治、消灭的规律。而所谓药学,是指 的“孕妇”又有多少呢?现在全世界都在搞计划生育,孕妇是
研究防治病害所用药物的科学。包括生药学、药材学、药理 很 “有限”的,所以“美嫒春”的销售量也是 “有限”的。并不是
学、药物化学、药剂学、制药工艺学等学科。研究药物的采 因为该产品的质量不好,而是它 自身没有 “消费群体”,所以
源、炮制、性状 、作用、用途、分析、鉴定、调配、生产、保管和寻 炒作不起来 !这就是一个产品 “定位”问题。还有一个原因
找(包括合成)新药等。主要任务是不断提供更有效的药物 就是 “美嫒春”的包装设计和宣传画上都有一个大肚子孕妇,
和提高药物质量,保证用药安全,以提高人类能更好地同病 那其他人看见谁还会去吃它?这又是一个 “包装设计”和 “宣
害作斗争的能力。 传方式”的问题。根据医药学常识,按照广告学原理和a设
上述理论清楚地说明,制药如同 “栽花”,行医好比 “锄 计要求,必须注意两个方面:即视觉系统和行为规范,包括企
草”,只是分工不同,而 目的却是一样。可是现实中,医和药 业徽标(标识)的颜色和广告宣传资料的主色调以及着装的
却配合得不是很好:“医”不管药的生产,“药”也不问医需要 颜色统一等等。它代表着企业形象和产品形象,也反映出一
什么?结果 “药”生产的同类产品大量积压,而 “医”需要的 个企业的文化理念和她的精神面貌及其蕴藏的思想内涵。
“拳头产品”却没有!如何解决当前医药生产企业、药品保健 Tv广告与包装设计、户外宣传要统一。设计的原则是 “科
品经营企业最为关心而又必须面对的同类产品,大量积压、 学、精美、寓意
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