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广东外语外贸大学2012-2013学年度下学期 《网络营销》毕业清考试卷 试卷编号：xxxxxxxxxxx-xx 考核方式：闭卷笔试 满分：100分 考试限时：120分钟 学院： 专业班级： 姓名： 学号： 题 号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 核分人 得 分 评阅人 得分 评阅人 一、单项选择题：（每小题3分，共30分） 1.网络营销产生的观念基础（ A ） A.消费者价值观的变革 B.网络的普及 C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中 D.充分考虑企业的利益 2.以下对网络营销概念的理解哪个是错误的（ C ） A.网络营销离不开现代营销技术 B. 网络营销的实质是顾客需求管理 C.网络营销就是网上销售 D. 网络营销是现代企业整体营销的一部分 3.Dell公司直销模式的精华在于（ C ） A.零库存 B.按供给定制 C.按需定制 D.按库存生产 4.国内搜索引擎市场上排名第一的是（ A ） A.百度 B.新浪爱问 C.google D.雅虎 5.软营销与强势营销的主要区别在于( D ) A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销 B.软营销的主动方是企业 C.强势营销更遵守网络礼仪 D.软营销的主动方是消费者 6.根据邮件列表内容的一般原则可知（ D ） A.邮件列表需要主题 B.要有邮件列表名称 C.邮件正文是核心内容 D.以上都对 7.常见问题解答简称为( C ) A.FAA B.AFQ C.FAQ D.SFA 8.在网络广告中，CPC指的是 （ B ） A.每千人成本 B.每点击成本 C.每行动成本 D.按业绩付费 9.在网络广告中，CPM指的是 （ D ） A.每千人成本 B.每点击成本 C.每行动成本 D.每千次印象费用 10.评价网络广告最常见的评价方法是（ ） A.指数平滑法 B.简单平均法 C.加权计算法 D.线形回归法 Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段即时通讯，这是一种可以让使用者在网络上建立某种私人聊天的实时通讯服务。F.提供多渠道订阅；（0.5分） G.争取邮件列表服务商的推荐。（0.5分） 4.网站易用性主要表现在哪些方面？ A.合理的网站栏目结构和导航设计；（1分） B.清晰的字体和链接；（1分） C.网页标题和内容的可读性；（1分） D.网页设计对搜索引擎友好；（1分） E.网页设计与浏览器兼容。（1分） 5.影响网站可信度的细节问题有哪些？ A.网站基本信息不完整；（1分） B.产品介绍过于简略；（1分） C.没有明确的个人信息保护声明；（1分） D.没有固定联系方式；（1分） E.使用免费邮箱；（1分） F.网站信息久不更新等等。（1分） 得分 评阅人 五、案例分析题：（20分） 张某是一位电子商务专业的高材生，被聘用到一家大型企业的电子商务部工作。有一天，部门经理告知某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案，以便付诸实施。 要求：假设你是某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途径和推广要点。 1 / 4