如何有效地进行网络营销效果评估 - 艾瑞网.pptVIP

问卷类评估举例——BrandPlus 在判定受众广告接触情况基础上，通过在线问卷调研，多角度评估受众品牌认知接受情况，根据品牌展示广告效果评估体系得到曝光人群和非曝光人群对品牌的认知差异。 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 曝光样本/测试组 隔离样本/对照组 Sample BrandPlus-挖掘日志判别广告覆盖力度 全面监测目标受众在广告投放前后一段时间内的网络浏览使用行为，根据广告投放位置URL，分析受众浏览日志（Log），判别广告接触情况。 面向目标受众群的品牌广告效果精准评估 浏览门户 浏览社区 浏览视频 浏览… 受众浏览行为 搜索信息 全面监测URL，保存为LOG文档 门户品牌展示 社区口碑营销 视频内嵌广告 联盟文字链广告 广告投放形式 商城促销信息 浏览商城 关键词 广告 爬虫抓取广告，保存广告位置URL 匹配 广告评估能带来什么？ * 优化媒体采购方案 适时调整投放策略 有效缩短浏览到购买间的距离 扑捉线索，有利于形成1对1销售 扑捉行为细节，形成关联营销 网络营销效果监测案例分享 * 沟通策略案例 体育品牌在门户网站网络广告效果评估 * 研究模型解决的问题 本次调研研究框架 品牌广告效果评估的体系和方法 品牌态度评估结果展示 A1.品牌态度评估 关键词检索评估结果展示 B1.关键词检索 关键路径评估结果展示 B2.关键路径访问 艾瑞——国内知名第三方咨询集团 * 使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。 目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。 鉴证网络媒体营销效果 艾瑞与您共探索！ 阮京文 Michael@iR * * * 1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 * * 我们认为，视频网站内容多为影视节目和视频短片，较生活化。也类似于传统媒体，所以受快消行业广告主青睐 * 上半年内共计广告主?375?个，品牌?493?个，创意组数?2607?个，投放天次?207353?天次，广告投放预估费用?57879.49?万元。 * 在?2010-01-01?至?2010-06-30?内共计广告主?432?个，品牌?437?个，创意组数?1707?个，投放天次?152726?天次，预估费用?26096.65?万元。 * * * * * * * *  解读营销效果 深挖媒体价值 ——如何有效地进行网络营销效果评估 ???北京?上海?广州?东京 2010.8  阮京文 Michael 艾瑞咨询集团 首席运营官 COO 中国网络广告市场发展现状 * 网络广告市场全面回暖 同比 同比增长超八成 七大行业投放回升 广告主数量大幅增长 网民规模构建网络营销价值基础 网民规模构建网络营销价值基础 网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著 中国 人民币64元 美国 美元119元 重点行业投放解析 * 金融服务行业网络广告投放情况 * 金融服务行业细分行业投放情况 银行服务投放领先 保险服务增势显著 根据艾瑞网络广告监测系统iAdTracker监测数据显示，2010年H1，银行服务类广告主的网络广告投放费用为8373.8万元，领先于其他金融服务类广告主；另外，保险服务类广告主由2010年3月开始，呈现快速增长。 金融服务行业网络广告投放情况 * 金融服务及细分行业媒体选择特征 艾瑞将金融服务类（包括保险投资类和银行服务类）广告主的媒体选择与全行业整体水平对比发现，金融服务类广告主的媒体选择具备如下特征： 财经媒体投放显著高于整体水平 金融服务类广告主投放于财经网站的比例达到35.2%，显著高于全行业整体水平（3.0%）； 银行服务广告主更加认可门户网站 银行服务广告主对门户网站的投放比例为53.9%，高于投资保险类（40.8%）； 艾瑞分析其原因在于：1.主观方面，现阶段银行服务类投放目的仍以品牌推广为主，效果营销意识尚不明确；2.客观方面，银行服务网络化进程正处于初步阶段，转化率等网络营销效果的监测难以实现。艾瑞认为，随着广告主效果营销意识的强化以及银行服务网络化的推进，更多网络媒体的营销价值将获得银行认可，银行的网络媒体选择版图将更加多元化。 金融服务行业网络广告投放情况 * 两类金融服务广告主网络广告投放情况 本土银行投放