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电信广告 方案介绍说明中国电信“小店篇”（黑白 45 秒）杭州阳光创意广告有限公司、上海乾城文化咨询服务有限公司 1. 广告作品脚本 图9-1 电信广告脚本 . 技巧分析 就这么短短的 45 秒，给人留下的却不仅仅是一点点回味。在如今这个电话家家有的时代，看此片怎能不让人想起家里装第一部电话时的情景呢 ? 全家一起讨论商议。装部电话仿佛是一件重大的决策。而今呢，多打电话多方便。广告不只突出了主题、为中国电信打造了品牌，还让人们体会到了电话在生活中的作用。 广告的手法也很特别，情节虽稍有夸张，但却达到了吸引人、打动人的作用。无论是色彩还是镜头的效果都给人以耳目一新的感觉。最后显现的商标再次突出品牌，让人有一种认同：装电话，中国电信能做到，有了电话生活处处都方便。 此篇在中国南方播出可以产生更大的共鸣。家乡的口音，家乡熟悉的小街，熟悉的店铺，亲切的对白，让人留恋，想家。让人联想到用电话和家乡的亲人联络是一件多么重要的事，让人无时无刻不想起家乡的故事。 突出的主题，怀旧的氛围，温馨的话语，略带的一点点童趣的幽默。这完全是一幅中国式的风情画，适合各个年龄阶段的人群观看，有民族的特色。许多观众喜欢这种黑白的底色，喜欢这种童趣，喜欢这种温馨，喜欢这种怀旧和平易近人的氛围怀旧的底色，南方的小镇，80 年代的自行车，10 来岁的小孩，简朴的小店构成了一幅黑白的老照片。孩子费力地蹬着车停在小店前。女店主用略带南 方口音的普通话叫着他的小名，欢迎这位小顾客。 温馨，宁静，带着一点点乡土味，构成了这则广告的特点。孩子的童趣、店家的热情感染着观众。一个“还有…… ”打破了温馨的画面。正当人们为这个孩子的懂事而感到高兴时，一句没有下文的“还有……”多让人着急啊。妈妈还让买什么来着 ? 孩子吃力地想，支支吾吾地说。女店主却出乎意料地拿出 一部电话 ：“想不起来了，打个电话问问你妈妈。”一句话，难题顿解。“还要一筒挂面”，电话打完了，孩子笑了，店家也笑了。 “铃……”拿起电话倾听 ，“还要一包洗衣粉。” 最后还加上一句：还要果冻可以么 ? 温馨的画面再次浮现。多打电话多方便。点出主题令人叹服。