20100317雅世东岸国际营销策略总纲.pptVIP

* 总控(上) 2010年 营销事件 策略纲要 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 再造“星河湾” 杨澜慈善晚宴 商业街 开放 广告相关 景观样板区开放 主题会所开放 领袖地位确立，夺得话语权 新豪宅体系运作 新豪宅硬件体系初步成型 政府公关 电视及报纸新闻持续曝光，保持高舆论曝光率 品牌商街 知名商家签约商街 主题会所装修调整、硬件改装 签约会所经营公司 签约主题会馆商家 顶级会所 商街主力店招商，店铺装修 《东岸新财富》专刊 《东岸新财富》专刊 试运营，会员洽谈 主攻市内户外，并增加搜房网、4S店内刊、银行内刊广告，推广诉求及调性围绕景观及圈层展开 * 总控(下) 2011年 圈层活动 策略纲要 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 畅游拉斯维加斯 广告相关 企业家 讲座 政府公关 品牌商街 会所运营 商街完成招商，店铺进驻率90%以上 《东岸新财富》 《东岸新财富》 《东岸新财富》 1月 2月 保持2010年的渠道传播面，推广诉求及调性除景观及圈层外，适时插入商业街及会所酒店宣传 试运营期，普通会员普及人数达100人左右，服务体系逐步完善 《东岸新财富》 商业街面向消费渠道推广，如美食网、百度贴吧等 电视及报纸新闻曝光率持续，新闻传播点增加配套及圈层活动 企业家俱乐部成立 阿玛尼酒店试营业 巩固项目豪宅领袖地位 初步形