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“进口化妆品”品牌分析;品牌管理;　　　 　　　;单从网络的品牌情况来看，欧莱雅和雅芳的占有率较高一些，可以看出，它们在网络营销管理上做的更出色一些。 ;2013年女性护肤品市场占有率如下：; 从女性护肤品的市场角度来说（2013），做的更好的是欧莱雅，雅诗兰黛和资生堂。 综上所述，市场品牌占有率最高的品牌是欧莱雅，下面就具体分析一下，四个品牌在品牌的经营和管理方面的优势和不足。 ;进口化妆品品牌经营现状分析;下面看一下四个品牌目标消费群的对比：;品牌形象标识;欧莱雅： ;雅诗兰黛：;雅芳;资生堂： ;品牌产品包装特点：;包装比较总结;品牌的文化、个性、属性、价值观;雅芳 雅芳的人力资源，是我们企业发展策略的根基。力行我们的准则与价值观 ；积极推动我们的策略；成为能激励别人、有抱负的领导 ；致力于对卓越表现进行奖励；全心以顾客为尊；培养世界级的卓越人才 。 资生堂 　　通过品牌包装、色彩来表达自己的品牌文化，通过自己的广告、店堂和美容顾问向大家展示他们所认为的美，通过这种自然而然的熏陶，获得消费者认同，从而锁定目标客户群，所以品牌文化是“凝结在品牌之中的企业价值观念的综合。”;　　品牌属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。当提到某个品牌时自然就会发生一些联想。这些联想会使人们认为这个品牌是什么。 　　品牌个性：品牌个性紧紧的和品牌定位相联系，品牌的个性是对其细分市场人群特征的反应。 ;品牌个性、属性、价值观;　　欧莱雅的属性说明，顾客看到它的品牌就会想到欧莱雅有最新最好的产品；看到雅诗兰黛就知道它是这个行业最专业的；雅芳给人的印象是专业为东方女性设计。资生堂强调了文化的碰撞，为东方女性设计出独特的美。;进口化妆品品牌战略和品牌保护;进口化妆品的品牌识别和保护 ;进口化妆品雅芳的品牌管理;明确品牌定位;　　　 雅芳虽然有男士使用的产品，但是重点还是放在女士上。它既卖十几元人民币一支的润唇膏，也售??百美金一瓶的高档香水，但雅芳在中国的主体市场是中低档市场。对于老，中，少都有产品推出，但雅芳专卖店的主要目标群体是中年市场即以二十五到四十多岁的职业或以婚女性为主要消费群体，这部分群体她们有足够的消费能力和较强的消费欲望。;总结;谢谢观看 再见