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视觉语言设计 包装设计 演讲者：饶芳 视觉语言的概念 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 “社会人”之间的交流。或称之为“传达”。传达是通过“语言”以大致如下两种方式实现的，一个是人们之间通过“有声语言”面对面（或借助视频，声频等物质手段）交流，我们可以称之为“听觉传达”（Aural Communication）”；另外一个，也是最主要的交流手段，就是“视觉传达 （Visual Communication）”，它通过各种文字、标志、图形、产品外型、色彩、材料肌理等“视觉语言“来实现交流。 言”来实现交流。 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。其中，基本元素包括：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件作品的基础。相当于建一栋房屋所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也类似于文字语言中的字和单词。 视觉语言的设计原则 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 设计原则包括：布局、对比、节奏、平衡、统一。它们是艺术家用来组织和运用基本元素传达意的原则和方法。 一、文字 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 文字作为有声语言的视觉符号，在视觉语言的家族中有其特殊性。从信息的传达过程来看，文字与纯视觉符号的传达信息流程有一定差异。纯视觉符号的信息传达，是运用点、线、面、色彩、肌理等各种造型要素（即图像）来组织画面，是视觉的直接传达，而文字思考系统所获得的信息形象则是间接的，它的实现必须经过从形象到语言（创作阶段）、再从语言到形象（接受阶段）的两次转换。文字以视觉传达为手段，实现了接近听觉传达的效果，成为艺术设计的最重要语言。 二、图像和色彩 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 视觉语言之所以被称之为“语言”，就是因为点、线、面、色彩、肌理等基本造型语汇，按照一定的方式所组成的“图像文本”包含一定的含义，能传达一定的信息，这与文字所连缀而成的“语言文本”具有一样的传达意义。但是，图像又是一种不同于文字符号的特殊语言。在文字符号中，一个词不仅是一个符号，它还有独立的意义，而孤立的造型语汇如线条、色彩、肌理等却不代表任何意义，只有当它们按照对称、对比、均衡、协调、 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 节奏、韵律等造型法则构造出一种全新的创造物时，也就是把它们结合到整体形象之中的时候，才具有表现某种意义的作用。这些造型法则关系到艺术设计造型语言观念的传达，起着设计和组织语言及符号的作用，并使视觉语言能为观众所理解和接受，它体现了设计要素之间的逻辑关系并成为沟通设计师与消费者或潜在消费者之间的一个桥梁。 三、作品欣赏：包装设计 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 WONE纯净水包装设计：优雅的线条和配色 三、作品欣赏：包装设计 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 Kiehls水果香味化妆品包装设计：柔和的色彩 三、作品欣赏：包装设计 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 Kiehls水果香味化妆品包装设计：柔和的色彩 三、作品欣赏：包装设计 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 Csetvei Winery Hrsz. 737葡萄酒包装设计：优雅的线条，节奏和韵律感强 三、作品欣赏：包装设计 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 Emilita巧克力包装设计 三、作品欣赏：包装设计 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 添加文本 Emilita巧克力包装设计