视觉设计中的标题文字设计.doc

视觉设计中的标题文字设计 之前我把平面设计的视觉呈现分为：构图，调子，元素和内容四大部分组成，所以我分四部曲来讲，其中元素部分又分为标题，主体和大场景三部分，今天讲的就是标题部分。在讲标题设计之前，先说说这四部曲的基本前提： 序 目标我们做设计究竟是为了什么？公司请视觉设计师做包装广告究竟是为了什么？ 赚钱！ 宗旨我们公司是上市运营公司，公司存在是为了盈利为了赚钱，我们视觉设计师是包装，我们目的是把公司产品包装做好，让用户有视觉享受，更好的引导去花费，赚用户的钱，因此，我们做的是商业设计。用户认同我们，能让引导他们去更开心的去浏览，去消费我们的产品就是我们的成功。 所以，商业设计必须以用户的角度出发。 良好的设计习惯因为我们的设计是从用户角度出发，建议每次完成设计后，首先问问自己，也可以问问别人测试一下，如果你是用户，看看这份设计是否吸引到你，是否愿意去读下去 用户的特性大部分人总是很忙，生活匆匆过，一般外面的线下广告用户去看不会超过3秒，什么能够让他们视线停下来？网络资讯琳琅满目，怎样才能让迅速浏览和点击的用户停住视线？其实你们自己都是用户，问问自己－那肯定是吸引你眼球的视觉冲击力强的广告，还有你感兴趣的广告文字。线上广告主要是 以banner为主，道理是一样的，能让行走的人留住视线，能让在邻罗满目咨讯中浏览网页用户停住视线的广告，必须的就是充足的视觉冲击力和捕捉力的平面主体，另外就是凸显敏感的标题和重点字眼。 ? 标题文字篇 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达。 标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。。（引用网文） 标题的最基本要求：清晰，明了 ? 请问，三秒内以上banner谁能看清楚写什么？有能抓的住谁眼睛？ 标题的三大特性： 逻辑性标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。标题文字不适宜过长，往往三四个字为一个停顿，作为一个设计师，要懂得如何提炼标题文字主次和语法逻辑，让观众读起来一下子捕抓到商品所表达的意思，例如：我相信我会飞！设计的时候，可以提炼：我相信，我会飞，提炼后马上明了目的是我会飞；一切皆有可能，停顿应该是：一切，皆有可能；科技以人为本，停顿应该是：科技，以人为本，科技怎样呢？就是以人为本； 准确的文字提炼，能让用户快捷地捕捉到要点字眼。??????????? 315专题“假货让我很不爽”这个标题，突出的字眼应该是 假货让我很不爽，马上就知道假不爽，但是，如果为了迁就效果而做成 假货让我很不爽，那就变成假是爽的了 还有就是标题文字停顿货重点字注意颜色的配合，文字转行或者颜色变化同样会引起误会。 所以请注意提炼重点文字逻辑和提炼停顿的技巧，直接影响到信息效果。  上图不被设计者解释一下，我以为33626是电话号码，什么叫套出租房？原来是33626套房，所以设计的时候是不能分开。 整体性　 一般广告语标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。（引用网文） 标题文字设计尽量用相同的字体，在平面设计上标题文字要凸显于版面上，所以标题的整体性尤为重要，如果碰到过多的文字，如果整体结合性不强，那么在点多于面的视觉上就会显得松散没力，压不住场。更多的时候，标题其实最好是一个面。展现几个正面不同风格的范例：字体数最好统一在1-2种，以英文作为线的组合主副标题的结合 娱乐性比较强的标题设计，在清楚的前提下，无论背景多么复杂，都能凸显整体的标题，这时其中一种简单的技法: 看几个值得注意的例子：修改前 做设计总应该把眼光放远，不然会把自己拘束在小空间里，好像画石膏，整体定位，分立明暗，然后才是细节，其过程眼睛和构思总是不停在调动整体性。道理一样，好像以上例子，不把握住整体来设计作品，就会出现“小儿麻痹”的效果修改后就标题而论，起码看上去，文字的一块是整体的清楚的 超过2种中文字，没有整体的标题设计，不要说3秒抓眼球，就是慢慢看，都分不清应该读那句先，那句后；设计者和审核者都应该注意，所有展示的负面