产品1301品牌形象设计.ppt

五、品牌标识创建过程 追求成功的过程 过程管理 协作 决策控制 （一）、前期调研。 1、了解业务 2、市场调查 3、时常推广方式的审查 4、竞争状况调查 5、涉众调查 6、语言调查 （二）、明确品牌战略： 1、明确品牌战略 2、明确重点 3、中心创意 5、品牌概要与创意概要 6、命名 （三）、设计标识 （四）、品牌标识的应用展现： 1、关于应用 2、商标注册过程 3、信笺开头 4、业务名片 5、宣传册 六、 管理品牌资产 关于品牌资产管理 改变品牌标识 启动品牌标识 成功的测量 形成品牌的支持者 内部设计团队 品牌之书 标识标准的内容 标准与使用指导 在线品牌工具 复制文档 全球通用标准 作业思考题 1、如何有效的管理品牌资产 2、为什么改变品牌标识 思考讨论题 1、CIS中MI、|BI、VI三大要素的概念、组成和作用 2、 MI、|BI、VI三者之间的关系 课下作业 1、结合考察企业进行品牌形象设计创意，以小组为单位组织研讨； 2、每人画出不少于10张标志创意草图进行比较； 3、搜集不少于三个企业的品牌形象识别设计手册； 4、下周一交市场调研报告（不少于1500字）。 VI系统的特点 1、树形特点 2、复合性特点 （1）由基础系统与应用系统的组合 （2）由主系统与子系统的复构组合 3、系统的多样性特点 （1 ）基础系统的变化 （2）多变的应用系统 视觉识别系统是一个树型系统 复合型特点 由基础系统与应用系统的组合 由主系统与子系统组合成的复构模式 视觉识别系统的多样性 （1 ）基础系统的变化 （2）多变的应用系统 多变的应用系统： 商业性企业 多变的应用系统： 工业性企业 多变的应用系统： 事业性企业 多变的应用系统： 社会性活动 2006年1月6日 宏基 1、自我的开发与成长时期，其耕耘经营的理念 为：“微处理机的园丁”。 2、员工的勉励与期许时期，其合作共识的理念 为：“贡献智慧，创造未来”。 3、整体的关怀与目标时期，其追求实现的理念 是：“心怀科技，放眼天下”。 。思考题 1、什么是品牌形象 2、什么是品牌识别 3、解释品牌识别与品牌形象的区别。 4、举例描述和分析某品牌形象的发展和文脉。 5、解释品牌形象与企业识别的关系。 第三章 品牌定位 一、品牌战略 二、品牌定位概述 1、品牌定位的概念 品牌定位就是在客观系统的市场调研基础上，发现或创造出品牌独特的差异点，并与目标消费者心智模式中的空白点进行匹配择优，从而确定出一个独特的位置，然后借助整合传播手段在消费者心智中打上深深的烙印，建立起强有力的联想和独特印象的策略性行为，从而引起持续的消费偏好并扩大品牌附加值的过程。 2、品牌定位的内容 3、品牌重新定位 三、品牌定位的理论基础 1、心理基础与消费需求 2、市场细分 四、品牌定位的策略 1、品牌定位的核心 2、品牌定位的原则与误区 3、品牌定位的程序 4、品牌定位的方法 思考题目 1、解释品牌定位的概念。 2、列举品牌定位的动因。 3、品牌定位包括哪些内容？ 4、描述市场调研对品牌定位的重要意义。 5、结合实例讨论当代消费需求的特点。 6、什么是市场细分？ 7、品牌定位的核心由哪三部分组成？ 8、列举品牌定位的原则和禁忌。 9、描述品牌定位的程序。 10、结合实例分析品牌定位的方法 第四章 品牌设计 一、品牌设计的概念 1、品牌设计的定义与原则 广义上说品牌设计是在品牌发展规划和营销传播策略的指导下，根据品牌定位特征所展开的旨在树立品牌形象和提升品牌价值的系统设计过程。狭义上的品牌设计则主要指识别设计，即在品牌调研的基础上，围绕品牌定位和愿景的要求建立有效的品牌识别体系，包括基础识别要素的开发和应用识别系统设计两部分。 2、品牌设计构成要素 二、品牌识别要素的设计 1、识别要素的设计原则 2、视觉识别基本要素