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大众传播理论 By 魏武挥 第二章 大众传播理论 科学 因果律（causality）：当一个给定因数影响另一个的时候（甚至通过一个插入变量的方式），就称之为因果律 因果关系（causal relationship）：当一个特定变量在特定条件下的改变总是导致另一变量的相同效果时，就称之为因果关系 假设（hypothesis）：关于某些事件的一个可测试的预测 科学方法对社会学研究的困难 人类行为绝大多数重要和有趣的形式难以度量 人类行为极度复杂而不易于进行因果描述 人类有目标且会自我反省 因果律的简单观点在被应用于我们自身时有时会相当烦人 第三者效果（third-person effect）：我们没那么容易被影响，但我们中的大多数人确信其他人会更容易被媒介影响 理论 社会科学理论：基于并指引经验主义的研究，寻求预言和控制 规范理论：解释理想的媒介应如何在某一特定的社会价值体系中运作 操作理论：另一种形式的规范理论，但带有实用倾向：如何运作以适应特定目的 日常理论：我们所有人通过参与媒介传播就能拥有的知识和观念（理论） 批判理论：在占统治地位的社会秩序中寻求解放和改变的理论 解释学理论：对于理解的研究，尤其是通过对行动和文本的解读 大众传播理论的关联点 特定的媒介 受众 时期 条件 理论家 * * 本作品采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 *