大众传播媒介与旅游的互动.pdfVIP

第 18卷第5期 新 余 学 院 学 报 Vo1．18，NO．5 2013年 l0月 J0URNAL 0F ⅪNYU UNⅣERSrrY Oct．20l3 大众传播媒介与旅游的互动 ● 贾随平 (四川理工学院 人文学院， 四川 自贡 643000) 摘 要：大众传播媒介与旅游之 间有着紧密的联系。一方面，大众传播媒介成为传播旅游信息的重要手段，另一方面， 旅游业也推动了传媒领域的建设和发展。二者相互作用，相互影响。 关键词：大众传播媒介 ；旅游；互动 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2095—3054(2013)05—0061—03 随着社会的发展和人们生活水平的 日益提高以及改革开 2．大量专业网站建成 放所带来的国门开放 ，越来越多的人开始重视旅游休闲生活。 随着更多人频繁使用互联网，尤其是更为方便的手机上 旅游本身所具有的不可储存 、不可试用和不可异地消费的特 网，人们随时随地都可以登录网络查看信息，许多旅游网站应 性，决定了旅游主要以信息形态的方式呈现在市场上。许多 运而生 ，如携程、途牛、乐途、穷游、芒果、驴妈妈 、马蜂窝、去哪 人借助 日益崛起的大众传播媒介掌握了更多旅游资讯，在其 儿等旅游网站以及各景区机构、各大旅行社的网站等。此类 推波助澜下的旅游业也迎来 了空前的繁盛。反过来，旅游业 网站的开通开阔了人们的视野，改变了人们的生活方式，提高 也促进了大众传播媒体的建设和发展，二者互为作用。 了人们的生活质量。反过来，大量点击率所带来的直接和间 一 、 大众传播媒介 接的收益进一步推动了网站的建设 ，增强了在民众中的知名 大众传播媒介 ，简称大众传媒。有学者认为，大众传播媒 度。 介从一般意义上讲包含两层含义，即信息传播的物质工具和 3、电视专业旅行频道及栏 目的开设 从事信息传播的组织机构。作为传播工具，它包括报刊、书 面对受众的信息需求 ，电视台也不甘落后，纷纷开辟专栏 籍、广播、电影、电视、互联网、手机等等；作为信息传播机构则 或专业频道来关注旅游。如海南旅游卫视、四川电视台文化 包括报社、出版社、通讯社、广播电台、电视台、影视制作单位 、 旅游频道 、乌鲁木齐电视台旅游娱乐频道、浙江卫视旅游版、 互联网站、手机短信发送机构等组织。大众传播媒介承担着 贵阳旅游生活频道 、澳门卫星电视旅游台、南方传媒集团的邮 传播信息、服务和引导受众的功能，旅游作为一个重要的传播 轮旅游电视频道 、CCTV一4的大型 日播类旅游栏 目《远方的 领域，与其有着密不可分的关系。 家》、中央电视台外语频道 《旅游指南》、CCTV一2《美食走四 二、旅游对大众传播媒介作用 方》、甘肃电视台《时尚旅游》、陕西电视台 《快乐天下游》等。 (一)旅游信息丰富和拓展 了大众传播媒介传播的 内容， 这么多频道和栏 目的加盟是受众市场强大需求的产物，他们 注入了新的资源。 能够满足那些阅读能力低、不会上网的人群对旅游信息的需 随着旅游业的发展和受众需求的变化，旅游被纳人大众 求，发挥了电视的传播优势。 传媒的传播内容之中，传播的范围扩大。一方面，旅游活动中 (三)旅游扩大了大众传播媒介的受众范围 丰富的信息资讯为大众传媒提供了大量素材，满足了受众多 随着人们可支配收入的增加以及休闲方式的多样化，许 元化的需求，另一方面，大众传媒 自身也在无形中丰富了其信 多喜欢旅游的受众会关注大众传媒所传播的旅游信息，并且 息传播的内容，增加了信息传播的种类和要素。 这些信息形象生动、声画并茂、传播迅速、辐射面广、互动性 (二)旅游推动了传媒领域的建设 强，拓展了收听、收看和互动的受众规模 ，吸引了更多的潜在