大众媒介的传播接触对消费的影响.pdfVIP

PointOView 观点 大众媒介的传播接触对消费的影响 消费行为的出发点足刀 j满足 定需求和欲望 ，它足 埋 动过 的产物，是 一个持续的过 。 媒介是信息的戟体 ，消费者通过 介接触而获取信息 ，从而采取进一步的消费行为。同时， 既有的消费行为又影响媒介接触活动，形成瑚媒介的选择性接触。 所俏消 费牙句芝作勾决 策单位 的 艮冉!强 《 Ji l}J避0峨收 学0和 刖 的此较和仔细思考 ，对冲动或情绪使 费者通过 交换，为实现其一一定 目的而购 日一 坏 ， 仃!T、仁{j_=j戍 了l-：l常生 舌 然的情锗型消费者有着促成其正即采取 买 、使 用、处置产 品或服 务的一 系列 行 境 觅和州．0弱色_群台的膏妥 部分，而 且与 购买行 句的强大刀量。 为。消 费行 _勾的出发点是满足一定需求 们生活中的 情j菀 现 世界 女 5媒介接触频率与消费行为 和欲望 ，它伴 随着强烈 的心理活动 ，而 大众传插 示的话．环境 ，越孝～越有 媒介接触频率 高的消 费者其消费行 且是社会生活 中一个，持续且重要 的行 为 凄j乙成为现实坏墁的趋势。媒介 中消费信 勾易受媒介传播的消费信息影响。消费 过 程。 息描绘和关五／、的生存淡态．方弋，向住 者的购买行勾和 习苜可以通过广告信息 媒介 即信息的载体 ，消费者往往通 什 样的生活，根据 目标消费者 ，将产品 的不断重 复，而在潜移默化中形成并逐 过媒 介接触而莜取消 费信 息，从而采取 刻意的放到秘订 费肯希望进入的量沽圈 步地得 到 强化 。重 复的重要 性 可以从 条 进一 步的消费行为 。因此媒介接触对消 申 让^费者产生想进入该生活圈就消费 件反射建立与巩 固的原则 中得纠确认。 费行为起到一定指导意义 ；同时 ，既有 这种产品的潜存观念。在冰箱，电 砭 在对消 费行为的影 响上 ，媒介接触 的消费行为叉影响着媒介 的接触活动 ， 抽油烟机等家层 It]品的广 旨中，明亮宽敞 频军的高低在一定程度上直接 决定其效 形成对媒介 的选择性接触 的大膀 于，幸福 的一一家三 口，主蔓些 美好的 果的比艿l。在短时期 内，集 中的重复可 生活场案无 冲击着受众的眼球 ，刺激着 以浸煤介信息的回忆达到高峰。媒介接 媒介接触指导消费行为 理 ，潜移敷 i己地 着A 的消 触颁率 高的消费者采取 牌购j乓的几率 消费者为 了实现其购买 目的、在接 费fi_为 要远 焉于煤 个接触频率低的消费者 接 触相鼍媒介信 的幢 曩下，套经过 一系 2媒介豢 对消 费行为的刺激 触频率高的媒介所传达的信息可以强化 列的心理 活动过佳 和 行为过程 做出具体 消费者健量消费信息 经历引起注 消费者 的学习过程 。通过不断的接 触与 消费行为。 意一激 发兴趣一 剌激欲 望 加 强记 忆 重复，从而提高消费者对信息的有效性 1．媒介传播 的信息反#延并激垮消费 诱 发购 乓五 、阶段。不同媒介嘉型时不 ‘ 主意与记 }·已 鹭求 同妥型 “j消费者消 费行为产生 的 麝不 消费信息的f々擂奉 圩 、 Ej的 生『， 同 振据消费者决篆特 点， 矿 至济 消 费行 为对媒介 的选择性接触 0 过传播 t-一z，一告船．々j 唁息 ，引 ：☆ar孽、披 曲型消费者、1^一 it， 消 费学与媒介接触是一种 “使用与 或戚 起人 们 ln与幅惠 的雯化 、激 发 以砭}增 jf哿者 足 ” 互动过 程 ，强调受众 的 能动 消费者心理活 动的连锁反应 促氓昀 彳= 媒介类型对不 j袁：型 骨旨消 性，受众会选择特定的媒介和 内容。 |彳_匀 媒介所传播 的消费信息概括起 来 费行为的刺激程