第七讲 宣传类文书.pptVIP

宣传类文书 主讲人：张佳 时间：2011年10月 新闻概述 1943年陆定一提出的，“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。” 范长江也对新闻下了一个定义，“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。 王中教授引入传播学概念，把新闻定义为“新近变动的事实的传布”。 甘惜分教授把新闻定义为“报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段”。 新闻的写作要求 1．要具备新闻要素 交待清楚六个要素，即时间、地点、当事人、事件、原因、结果。在英语中，这六要素分别用when、where、who、what、why、how来表示，所以称之为5个“W”和1个“H”。 2. 要用事实说话 。 3. 要有鲜明集中的主题、精当准确的材料和准确生动的语言。 消息的概述 消息即狭义的新闻，它是一种用概括叙述的方式，以简明扼要的文字，迅速、及时地报道最新事实的新闻体裁。消息是目前应用最广泛的一种报道形式，是传播媒体向社会输出新鲜信息的重要载体，也是公众获取新闻信息的主要来源。消息的特点是报道迅速及时，文字简明扼要，篇幅短小精炼。 消息的分类 ① 动态消息 动态消息是迅速而准确地报道新近发生的国际、国内重大事件、重要的活动和各项建设中最新出现的新情况、新动态、新成就、新问题的一种文体。它是报纸上使用最多的一类。 　　重大新闻的简讯都属于动态消息。重大新闻，指事件重大，一意义深远，报道时在报纸上占显著位置的消息。如《我国多种应用卫星齐头发》（光明日报）1993年5月13日）。简讯内容第一，篇幅简短。如“国际要闻简报”、“学术动态”、“市场漫步”等。 ② 综合消息 综合消息是把发生在不同地点、不同单位、各具特色、性质相同的事实综合在一起，并体现一个主题的报道。它的特点是在综合、概括事实的基础上，进行分析，提出见解，揭示规律。如《滥砍树木南亚三国水灾仍频，亡羊补牢印北方帮助员植树》（《光明日报》1993年7月25日）。 消息的格式 消息一般由标题、导语、主体、结尾构成，并由这些结构要素组成其习惯性格式，体现消息的文体特征。 消息的标题 1．标题：消息的标题是消息的重要组成部分，它的作用不亚于消息的正文，对消息起着“画龙点睛”的作用。它要求写得精炼、生动、新颖，既能概括主要内容，又能吸引读者。有引题、正题、副题之分。 消息的标题，分眉题（又称引题、肩题）、正题（又称主题、母题）和副题（又称辅题、子题）。 标题举例 多行标题： 经贸部负责人发表谈话（眉题） 希望海峡两岸实现直接贸易（正题） 愿与台经贸主管部门接触协商解决双方贸易中问题(副题） 双行标题： 其一，出现正题和眉题。如： 真正幸福要靠自己劳动去创造（眉题） 杜芸芸将十万元遗产献国家（正题）。 标题举例 其二，出现正题和副题： 成都电讯局花钱“买”批评（正题） 在报上登“公告”欢迎群众对通讯服务工作进行监督（副题） 单行标题： 单行标题只有正题 ***接受《朝日新闻》社长采访 消息的导语 消息的导语，就是消息的第一段或第一句话。它是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成，以吸引读者。平常所说的消息的结构是“倒金字塔”式，原因就在于此。 消息的导语 ①叙述式。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主要内容。如：“全国第一家由个体户与港商合资经营的企业——大连光彩实业（合资）有限公司，经国务院批准，1985年4月13日正式开业。”这是《经济日报》1985年4月18日发的消息导语。 ②描写式。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。如“一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女1500多人欢聚一堂。相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝‘三八’妇女劳动节”。（新华社北京1988年3月8日电） 消息的主体 主体是消息的主要部分。它承接导语，阐述导语所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点： 1.主干突出。消息的主体是主干，典型材料要用在主干上。要去头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料要简略。 2.内容充实。回答导语中提出的问题，其内容必须具体、充实，这样才有说服力。导语提出什么问题，主体就要回答什么问题，这样才能紧扣中心，突出重点。 3.结构严谨，层次分明。要恰当地划分段落，有条不紊地展开叙述，安排层次有以下几种顺序：一是时间顺序，按事情的发生、发展、结束的先后顺序安排层次；二是逻辑顺序，就是根据事物的内在联系来安排层次；三是时间顺序和逻辑顺序相结合，这样写严密而有条理，活泼而不紊乱。 消息的结尾 结语是消息的最后一段或一句