一个十年的健康传播运动的追溯性研究：我们将何去何从？详细版.pptVIP

易清清 2011311110046 于阿娜 2011311110047 ;;;;;;;;;形成研究 形成研究对于一个成功的大众传媒宣传运动的设计、贯彻是尤为的重要。 不同的作者微微强调不同系列的有效宣传运动设计的原则，尽管在这个领域也有很多的重叠部分。当前宣传运动原则的罗列是想成为大部分有效宣传运动设计原则的一个代表，尽管有时候其他的也被讨论到 (参考 Randolph Viswanath, 2004; Rogers Storey, 1987)。;;形成研究 例子：Witte和他的同伙（1998）用肯尼亚许多处在风险中的团体实施了焦点群体和定性访问，作为预防减少HIV∕AIDS运动的一部分,使用了扩展的并行过程模型作为理论指导。那些研究者发现，带有宣传运动小册子和海报的形成研究表明当被视为对HIV∕AIDS的威胁被强调，重要的技巧例如避孕套使用的议定以及对安全性行为的自我效能和反应在宣传运动的物力中是被忽略掉的。结果，这样的反馈随后就和宣传信息成为一体，可以大大地增强运动物力。;理论的应用 把理论的使用作为宣传运动的一个指导可能对于宣传运动的成功很重要。理论可作为宣传运动的一个概念基础，可以表明宣传运动信息可能关注的一些重要的决定因素(例如, Cappellaet al., 2001; Noar, in press; Slater, 1999)。尽管一个实施与1998年的宣传运动回顾发现大众传播媒介大体上来说不是以理论为基础的(Myhre Flora, 2000),表2表明新的宣传运动在持续增加地使用理论。此外，有多种多样的理论被运用到该领域，它们中的大多数常被使用，包括理性行为理论，社会认知理论和跨理论“变化阶段”模型也被广泛在健康行为改变文学的研究中。;理论的应用 表2大众媒体宣传运动关于主要的有效的宣传原则设计研究的回顾：1996~2005 见word;听众分组 听众分组是另一个重要的运动设计原则，并以下列方式描述：“分组的基本思想是简单，将一个群体，市场，听众分成几组，这些组的成员组内相似而与其他组相区别(Grunig, 1989,p. 202)。” 分组的最终目的是创造相似的组，这些组的信息参数选择和另外一个是相似的，这样运动信息伴随着目标观众可以设计成最大效率(Atkin, 2001;Slater, 1996)。而且，分组和信息靶标的缺失认为是造成过去运动失败的主要因素(Flay Sobel,1983; Myhre Flora, 2000; Zimmerman et al., in press)。 ;听众分组 过去十年大量的运动分成了许多的组别，包括性别(e.g., Hafstad et al., 1996)，种族(e.g., Farrelly et al., 2002)，年龄(e.g., Mizuno et al., 2002)和行为特征(e.g., Agha,2003; Kelder et al., 2000)。 另外，一些研究还分成了其他的组别（见表2），实际上，运动经常应用多种分组方式来将听众分开(Slater, 1996)。比如说，决定以年轻人为研究对象后，许多的运动进行了分组，以便对准那些被定义为“切割边缘”的年轻人(Farrelly et al., 2002, 2005)，高知觉的搜索者(Palmgreen et al., 2001)，偶尔用药或不用药的，有特殊风险属性的年轻人(Kelder et al., 2000; Palmgreen et al., 2005)，或者是非裔美国人(Kaiser Family Foundation, 2004)。而且，每一个这样的项目导致将导致一次有效的运动。这意味着，分组和后来的信息目标是成功的。;信息设计和目标 一旦分组，将会清楚目标听众是谁，运动设计者如何创造有说服力的，能起到最大影响的信息。过去10年应用了许多独特的和创造性的信息设计策略（见表2）。 比如，反对吸烟的真理运动应用一种“烟草行业的操作”策略对年轻人设计成“位于动态的切割边缘” (Farrelly et al., 2002; Sly et al., 2001b)。这个运动的信息集中在烟草行业的操作销售实践和覆盖，以及充分利用独特的美国独立宣言的历史背景（Farrelly et al., 2005).Palmgreen和他同事的搜寻知觉的目标方法就将听众分组，随后用知觉高效搜索者（high sensation-seekers）将信息设计成有效性的，这种方法意味着将信息设计成有特征的，这些特征包括戏剧，强度，新颖，情绪，布道的缺乏，高速(Palmgreen Donohew, 2003)。;信息设计和目标 国家药物控制政策办公室发起的反对服用麻醉品的运动发展了一套独特的依据理论的信息设