锐志45周年活动新媒体传播企划2014.4.10.pptx

;Part.1;;[ ] ;;Part.2;;;6月;Part.3;用户粘着力;预热告知、活动招募、现场直播、网友互动等;微直播（锐志官微）;活动目的：通过微博活动，提升线上用户对线下活动的熟知度，用奖品吸引网友对活动进行自行传播，并且利用在静展现场为中奖网友提供其他奖品的方式，引导静展城市的线上用户参与线下的活动。;活动目的：将派对内容转为线上互动传播的素材，用线下的现场气氛，影响并提高线上更多网友对线下活动的关注度； 活动主题：#星空派对# 活动流程： 1. 微博发布活动内容话 2. 搜集派对现场亮点内容，整理作为线上传播素材 3. 以#星空派对#为主题直播现场 4. 网友转发#星空派对#主题下任意微博即有机会获奖 活动内容： 转发#星空派对#话题标签下的任何一条微博，即 可视为参加活动，在活动结束后有机会获得精美礼品。;资源配比;社区传播扩散;;创意出发点： 锐志车在很多消费者心中都是漂移的代名词，从这点出发，突出漂移以及搞笑。来宣传活动。 创意阐述： 特写一名身着赛车服的“车手”坐在锐志里，左右打着方向盘，并且有音效配合。3秒开始镜头推远，一名活动工作人员坐在边上很无奈的说：先生，咱们有真的试驾。“车手”说：我没驾照。 背景音乐： 无音乐，有漂移的音效;创意出发点： 在星空派对中，到场观众都带有锐志情缘将45周年系列活动做视频集锦，引爆现场气氛。 创意阐述： 将锐志城市秀场及驾趣学院过程中每一站的精彩拍摄剪辑成集锦，突出本次45周年活动火爆、有趣，并在星空派对中播出将活动推向高潮 背景音乐： 具有感染力，带有节奏感;资源配比; 传播话题示例: 《 REIZ STAR 谁来主打！ 》 内容示意：对锐志官方微博活动的内容概述，以及线下静展、试驾活动的内容露出。 《 激情试驾，“后”劲十足》 内容示意：用参与者的角度出发，以真实的现场感受对试驾现场进行描述。;对静展现场、试驾体验、大型活动等方面进行猜想，吸引车友互动，提高车友对锐志45周年活动的关注度。 内容方向： 静展现场信息和试驾体验的猜测 回顾往届锐志相关活动 预测现场活动和表演内容 标题示例： 《锐志45周年活动将至，谁是传说中的预言帝？》 《激情城市撒野篇，求剧透！求内幕！》 发布论坛：爱卡、汽车之家、新浪汽车等;活动概况介绍： 1、地区论坛汽车板块发起“锐志明星驾趣学院报道团”招募活动 2、活动由版主发起，置顶至少1天 2、报道团分别于两周内由版主代领参加当地静展＆试驾 3、成员每人至少发布1-3条微博直播现场内容，并与官微互动； 完成1篇参加活动的论坛作业（观展后一周内） 4、招募人员数量：5名（不含版主） 参加活动方式： 活动招募时间： 1、版主发布招募帖 每站前一周 2、网友跟贴参加报名 3、从报名网友中筛选优秀网友参与 报道团员资格： 地区：宁波、苏州、杭州、上海地区 ;受邀KOL版主以及车展报道团成员提交作业贴，对参加的锐志相应活动进行信息的传播和正面口碑的引导。 内容方向： 提升品牌形象、提高知名度 车型介绍和体验反馈 现场表演和活动的体验分享 活动整体体验分享和总结 标题示例： 《【锐志45周年活动-静展篇】乱拍记高清大图，香车美女全纪录》 《【锐志45周年活动-试驾篇】实况漂移秀，“后”劲十足》 稿件把控： 1. 静展类稿件，要求以高清图片为主，尽可能展现锐志活动现场细节。 2. 试驾类稿件，要求针对车型特点和优势技术有更多的车友角度的分析。;;Wiki;Wiki;主词;Wiki投放选择;标题;互动目的： 活动现场对A卡用户的信息收集，以及对现场的气氛烘托 互动内容： 活动现场用户用微信扫码关注官方微信，并填写A卡信息，即可以获得精美小礼品；引导用户将活动现场的照片发至朋友圈； ;Part.4;资源列表;平台;姓名;