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基于出版转型的数字化应用研究 。 赵 阳/江苏文艺出版社 摘 要在信息化大浪潮背景下，传统出版向数字出版的转型已经不 可避免。传统出版只有通过整合内容应用资源，规范行业应用标准，优化盈 利应用模式，在保护版权、拓展增值服务等方面加大力度，重新调整产业链 结构，才能更好地促进产业转型、更克分地应对数字出版的大浪潮。 关键词传统出版数字出版出版转型 出版转型面临的问题 一、 1.产业链剧变，传统出版停滞不前 传统出版技术和资源的缺失，致使大多数出版社在进入数字出版领域的 过程中表现出犹豫的心态，并将数字出版作为出版产业的搅局者和外侵者来 看待。现阶段数字出版的许多基础性工作还处于点缀阶段，往往是简单地 将纸质图书电子化处理，除了各自为政建立内容数据库外，其他环节基本处于 停滞状态。我国的数字出版尚未真正形成一条由内容提供、技术供应、渠道运 营、衍生服务等四个部分组成的完整的产业循环链条，各环节缺乏有效沟通、 交流与合作。 2. 技术标准不一， 阅读格式五花八门 由于传统出版对数字出版的陌生与本能抵触，各出版社建立了互不兼容 的数据库和阅读格式，这种各自为政的行为阻碍了信息资源的流通，同时也造 成数字资源内容的匮乏。目前电子图书阅读格式有Adobe 的 PDF、中国知网 的 CAJ、超星图书馆的PDG、北大方正的 CEB、中国医学数字图书馆的PDL、 叮 N 0 2 Z O . 6 书生数字图书馆的SEP 等。即使这些格式能够互相转换，也浪费了很多时间。 出版技术标准的不一给用户带来了很多麻烦，纯粹为了留住读者而留住读者的 措施，最终只会失去读者。 12 主昂崎愚i!~ 3. 利益分配不均.盈利模式不成熟 需求.中间的技术和网络提供商、内容提供商皆 利益分配的不均衡一直是阻碍数字出版发 大欢喜. 展的瓶颈. 现有的出版模式中，大部分的权利基 2. 行业标准的新制定 本都在技术提供商和网络提供商手中，他们可 坚持基础、急用标准先行的原则，尽快制 以通过软件开发等技术手段实现信息传播的零 定各种与数字出版相关的内容标准、格式标准、 成本，通过网络下载边际成本也几乎可以忽略不 技术标准、产品标准、管理和服务标准，完成数 计.从而实现大规模盈利.反观内容提供商，他 字出版、移动出版等相关数字出版标准体系的制 们用心良苦地经营与投入却收益甚微.这种经 定.在生产、交换、流通、版权保护等过程中形成 营模式中.内容提供商话语权又很弱，造成收益 符合行业规范的数字出版业标准化体系，创造 分配所占比例很低，对出版社的盈利贡献很小， 公平的市场竞争环境.lIl 打击了出版社的积极性.究其原因，正在向数字 3. 出版产业的新道路 出版过渡的传统出版还未形成合理成熟的盈利 按照波士顿矩阵模型，目前传统出版属于 模式. 金牛类业务，将逐渐进入衰退期，而数字出版属 4. 盗版侵权严重.缺乏有效的制约机制 于明星业务，处于产品生命周期中的导人期，此 与传统出版不同，数字出版具有内容生产、 时正应该将金牛粪业务的利润投入到明星业务 管理过程、产品形态的数字化以及传播渠道的 中去，以保证数字出版在上升阶段有足够的资 网络化等特征. 而我国数字出版产业的法律环 金来源，良性进入成长期以及成熟期. In 全媒体 境滞后，加上打击数字盗版的力度相对较弱，造 阅读时代，必定是以